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《天天酷跑》斩获”最具人气APP“奖” 论国民级游戏维稳突破之道

文章作者:互联网 发布时间:2016年02月02日 14:50

新华社新媒体中心于2016年2月1日在北京举办了“青春中国·最具人气APP评选活动”颁奖典礼。在本次由新华社新媒体中心主办的活动中,腾讯旗下休闲游戏《天天酷跑》经由网民投票和专家审议获得“最具人气APP(游戏类)奖”这一重磅奖项。


该产品自2013年9月推出以来就快速占据并牢牢稳居腾讯游戏旗下国民级手游产品,《天天酷跑》今年九月份发布大数据,其注册用户已成功突破五亿大关,刷新手游历史纪录,成为名副其实的“超人气手游”,此次获得新华社最具人气APP(游戏类),实属实至名归。



担纲国民级手游 注册用户超5亿


《天天酷跑》今年九月正式发布了其最新数据,该游戏注册用户量已成功突破五亿,创造出了全新的手游历史纪录。由此看来,在国内大约每三个人中就有一个是《天天酷跑》的用户,如此超人气的覆盖率,也意味着国内手游行业正在向新的人气巅峰迈进。


作为一款“国民级”的手机游戏,《天天酷跑》的超人气毋庸置疑,家喻户晓的知名度也使得它的每一步动作都备受关注,无论是新版本的发布,还是新赛事、新活动的推出,均可吸引众多玩家热情参与。


手游产品的生命周期较短是整个行业内普遍认同的,大部分产品的生命周期为半年到一年,但是《天天酷跑》上线已有两年半的时间,目前在IOS榜单上依然前列,《天天酷跑》这款国民游戏是如何保持如此旺盛的生命力呢?


休闲手游王者 引领品类玩法创新


《天天酷跑》与玩家相伴两年多时间,共同成长,不仅在游戏玩法方面增加了许多新的内容,还在社交系统上的不断完善,使之人气经久不衰。尤记得《天天酷跑》冒险闯关模式的开放,在游戏内掀起过一阵成就收集风;PVP多人玩法推出之际,曾让众多玩家为之疯狂,竞相挑战;而面对面对战和公会战的开启,更是让游戏内的社交竞技氛围愈加浓厚,玩家也因此彻底摆脱了“一个人”的跑酷旅程;好友接力打BOSS玩法更是解决了玩家时间碎片化,不能时时互动的难题,将异步社交玩法完美的融入游戏,丰富了玩家社交体验。


整合内外资源 打造自主品牌赛事体系


作为一款注重用户体验与互动性的跑酷类游戏,《天天酷跑》不仅将游戏中的互动细节做得面面俱到,还通过举办多场品牌超级联赛双线赛事,让更多的玩家感受到跑酷游戏的社交竞技魅力。诸如重金打造百万黄金奖杯的”周大福黄金联赛“、全国27所城市同日落地的”QQ手游超级联赛“以及游戏植入明星出席的”欧莱雅男士超级联赛“,以及试水轻竞技赛事职业化的2015天天酷跑超级联赛年度总决赛等,在行业内引起了广泛的关注,逐步为玩家打造出跑酷社交竞技顶尖赛事平台。


建立玩家社区社群 深耕玩家粉丝经济


不仅如此,《天天酷跑》还在面世两年多的时间里,为玩家们打造出了多个社交圈子。其建立的手Q兴趣部落,目前已拥有近4000万的关注量,活跃用户高达600万人;而其微信公众号,更拥有800万粉丝关注,互动性极强;百度贴吧粉丝量也已成功突破百万关卡,多样化的玩家聚集平台,不仅收集到了来自玩家的声音,也为游戏的优化、互动提供了更好的平台。


持续打造品牌 探索品牌生态化建设


基于用户人群的需求洞察,借助“全民运动”、智能硬件、“互联网+”等社会热潮趋势,围绕”不止于跑”的营销主张,《天天酷跑》联合全球玩家互动设备与软件领导品牌雷蛇(Razer)、全球知名运动品牌New Balance、the Color Run主办方与体育赛事管理商美国国际管理集团(IMG)、社交软件QQ和微信以及腾讯公益等六家不同领域的伙伴,共同发起以“不止于跑”为理念的“酷跑+”计划。将游戏中虚拟的酷跑体验与现实的运动生活进行创意性的连接,并探索生态化品牌建设,实现多场景跨界营销,成功引入不同领域的优质合作伙伴,是成熟期手游对于延续品牌生命力的一次重要突破。产品上线后品牌美誉度提升19个百分点,帮助《天天酷跑》成为腾讯移动游戏中美誉度最高的一款产品。


立足长线发展 打造腾讯自研明星IP


成绩的背后是天天酷跑团队立志打造精品手游的决心,正如天天酷跑制作人单晖在腾讯开发者大会中的分享提到的:《天天酷跑》过硬的产品品质是来自于专业的调研论证,多层严格评审,并不断基于日常用户反馈优化产品。从上线伊始,团队便将“天天酷跑”作为一个长线的品牌来进行经营,经过两年多的经营,天天酷跑已经成为腾讯自研的明星IP,也成为了国民现象级产品。2016年,让我们一起拭目以待《天天酷跑》的维稳突破之道,一起见证酷跑为我们带来的新惊喜。


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