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腾讯程武:泛娱乐探索不变的三原则

文章作者:互联网 发布时间:2016年03月25日 11:32

“互联网时代快速的科技革新,前所未有地促进了人类情感和想象力的释放,推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。这导致在过去一两年里,整个资本市场开始从用户流量入口的争夺,大量转战对内容和版权的争夺。”3月25日,腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会开场演讲中表示。



腾讯互娱在五年前就提出了“泛娱乐”概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,来打造明星IP的粉丝经济,并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务,致力构筑一个全新的泛娱乐生态。目前腾讯互娱旗下除游戏继续保持业界领先地位外,腾讯动漫也已成为中国旗舰动漫平台,阅文集团更是占据了绝对主导的产业地位,去年新成立的腾讯影业,也开始以IP为轴心,探索票房之外的更大价值。


程武表示,在腾讯公司“连接”思维和“开放”战略下,泛娱乐也逐步成为腾讯在“互联网+文创产业”领域的发展思路。与此同时,越来越多的行业伙伴也加入到泛娱乐布局中,这使得开放、协同、共融共生的泛娱乐生态构建真正成为可能。



在这个过程中,腾讯互娱不仅收获了数据与商业上的成长,而且正在让越来越多有天分的普通人,获得了展现想象力的机会。由互联网构建的新价值体系,正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间。程武认为,这是泛娱乐生态背后最根本的动力。


程武也表示,虽然IP概念,甚至是泛娱乐战略思路,快速引发行业共鸣,但也要看到中国的创意产业在作品品质的打磨上,在产业协作机制的完善等方面,还有待提升空间。未来的泛娱乐探索,整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。



基于此,他提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于IP探索的三个不变原则:


1、知名度不等于IP,IP是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是IP的起点,它需要经历多领域的共生,才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值,才能有无限延展的生命力。


2、IP价值来自共建而非交易,“先纵后横”推动IP增值。IP真正的价值在于它背后的情感,在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度,在于它始终如粉丝所期待的样子。因此,只有在“共创、共享、共赢”的机制下,各展所长,才能共建IP的价值。


3、活跃的IP源头是根本动力,每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力与情感,想象力与情感不分高低贵贱,没有门第出身,只有对生活的感触与天分的流露。在泛娱乐时代里,任何普通人都可能实现梦想,都能成为IP的源头。


以下为程武在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上演讲全文:


感谢大家参加今天的发布会!


刚才有个影视圈的朋友问我,开始做电影了,目前最大的挑战在哪里,我想了想说,最大的挑战是我这腰。前一段时间,因为腰椎病,我不得不在家躺了两周。一会儿估计还得稍坐一下,还请大家见谅。在这里也希望各位新老朋友,多注意自己的身体健康。


在家卧床那段时间,除了看书,看漫画,看电影,就是在看Alphago和李世石的围棋大战。虽然围棋被视为人类最后的智慧堡垒,但在李世石落败后,我们真的感到恐慌吗?我发现并没有。因为我们知道,就算人工智能在逻辑与计算上超越了人类,也取代不了两样东西,那就是我们的情感与想象力。


事实上,互联网时代快速的科技革新,不仅在催生像Alphago、自动驾驶汽车这样的人工智能,而且前所未有地促进了人类情感和想象力的释放,推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。


近期联合国教科文组织发布的一份报告显示,文化创意产业发展迅速,目前已经成为全球经济的支柱产业,无论是发达国家,还是新兴经济体,都将文化创意产业作为战略性资产。


其中,以电影、游戏为代表的数字文创产业,发展更是迅猛,成为全球流行文化的重要载体。今年世界知识产权日的主题,就被定为“数字创意 重塑文化”,数字技术如何改变全球市场的文化创建、发行和消费,正受到越来越多的关注。


具体到中国,这个全球最大的移动互联网市场,数字文创产业的发展尤为快速,2015年,我们的游戏总收入已跃居全球第一,超过1400亿。电影总票房也在今年2月达到68.7亿,首次超越北美,成为全球第一。


再看我们的网络文学,前几天我的同事特别困扰,说网络文学几乎是中国独有,怎么都找不到全球的数据。我安慰他说,没事,找不到就对了,这本身比数据还有说服力,说明中国在这个领域有了自己的优势和创新。与此类似,中国网络动漫也正在快速崛起,背后庞大的二次元消费市场更是有目共睹。


在这些核心产业的驱动下,中国数字文创正在形成全新的产业格局。这导致在过去一两年里,整个资本市场开始从用户流量入口的争夺,大量转战对内容和版权的争夺。这不仅推动了各垂直内容领域在体量上的增长,同时也带来了思维上的改变。所以,我们此前提出的IP概念,甚至泛娱乐的战略思路,都快速引发了行业的强烈共鸣。

所以,回顾过往,我们感到非常庆幸,在五年之前就开始思考,如何基于互联网和移动互联网的多领域共生,来打造明星IP的粉丝经济。我记得,当时也是在这样的场合,谈我们的泛娱乐战略,然后动漫、文学、影视业务陆续上马,基本每年的年度发布会,我们的业务矩阵都在不断完善。


在腾讯公司的“连接”思维和“开放”战略下,泛娱乐逐步成为腾讯在“互联网+文创产业”领域进行探索的基础思维,推动了业务的成长。除了游戏业务继续保持着业界领先的地位,腾讯动漫也已成为中国旗舰动漫平台,阅文集团更是占据了非常主导的产业地位,我们去年9月新成立的腾讯影业,也开始以IP为轴心,寻找电影除票房之外的更大价值。


同时,我们也正在以作品和IP为核心,大力推动业务之间的共生共融,以及和全球范围内的广泛合作与连接,希望能逐步构建一个活跃的内容生态。


在这个过程中,我们不仅仅收获了数据与商业上的成长,更重要的是,我们看到这种实践,正在让越来越多有天分的普通人,获得展现想象力的机会。


大概有十万网文创作者,在阅文旗下网站领取了人生第一笔稿费,其中不乏像唐家三少、猫腻、乱这样年入过千万的白金级作家;也有约五万漫画创作者,在腾讯动漫上创作,就像网文作者一样,他们也身份各异,有老师、学生、医生和公司高管,也有司机、保安和厨师。


而且不知道为什么,我总感觉厨师的比例还相当高。漫画家米二,我听说原来就当过大厨,现在已经位列漫画作家富豪榜top10。再比如起点的白金作者“苍天白鹤”,原先也是一位厨师,他嫌人家的作品更新太慢,就自己动手开写,结果写成了网文圈大神级人物。所以很多朋友在调侃,想成功,应该先去当厨师。


实际上,由互联网构建的新价值体系,正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间,我想,这是泛娱乐生态背后最根本的动力。


另一种重要的动力则来自伙伴,我一直都很感谢,有像南派三叔、像素软件这样的伙伴,跟我们一起,从零开始打造《勇者大冒险》这个IP,也很高兴,有郭敬明这样的伙伴,毫无保留地与我们一起探索《爵迹》的全平台合作。这些已经很有成就的伙伴,基于深度的产业共识,与我们走在了一起,从而让多种专业力量,能够注入到同一个IP,同一个梦想当中。


更让人欣慰的是,我们对于IP构建的理解,正在成为行业的共识。越来越多的行业同仁也在做泛娱乐的布局与投入,共同推动数字文创产业的发展,使泛娱乐生态的构建真正成为可能。


当然,这还仅仅是开始。最近我刚看了《疯狂动物城》,这部作品给我留下了非常深刻的印象。相比之下,中国的创意产业在作品品质的打磨上,在产业协作机制的完善等方面,还有很多不足与差距。未来的泛娱乐探索,整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。对腾讯互娱而言,我们依然会坚持几个不变的基础原则:


首先,泛娱乐的核心是IP,所以一定要认清楚IP到底是什么。我们认为,IP不仅仅是单一平台上高知名度的作品,而是经过市场验证的、能够凝聚用户情感的载体。优质的作品只是IP的起点,它需要经历多领域的共生,才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值,才能有无限延展的生命力。


其次,我们认为,IP的价值不等于交易的价格。在过去的一两年里,IP非常的热,各种交易与争夺,各种颂扬与批判。其实,IP真正的价值在于它背后的情感,在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度,在于它始终如粉丝所期待的那个样子。一锤子买卖,只能获得短期的收益。即使高价征得了IP授权,如果没有优秀的创作能力,没有共建的意识与机制,也很难助力IP继续成长,反而会伤害IP价值。近年来,这种案例并不少见。


只有在“共创、共享、共赢”的机制下,各展所长,才能共建IP的价值。因此,腾讯互娱会怀着最开放的态度,与伙伴共同培育IP,先在各个垂直领域纵向打造繁荣的小生态,不断输出好的作品,然后再横向联动多个内容平台,打造繁荣的大生态,通过“先纵后横”产业机制,构建具备大影响力的明星IP。


第三个原则,是重视每个人的天分。IP源于人的想象力与情感,想象力与情感不分高低贵贱,没有门第出身,只有对生活的感触与天分的流露。所以我们看到,当年还在宿舍打游戏的大学生乱,写出了现实与网络交织的电竞故事,结果一书成名;前面提到的厨师米二,画了四五十部漫画依然无人问津的佟遥,也都因为个性化的漫画作品,成为漫画圈里的传奇人物……像这样的案例非常多。因此,我们坚信,每个人身上都有另一个梦想,每个人都有不可被辜负的天分,在泛娱乐时代里,任何普通人都可能实现梦想,都能成为IP的源头。


我所期待的,就是在泛娱乐生态里,每个人都能释放情感,体验新奇的内容,也能尽情绽放自己的想象,缔造有趣的作品,然后,基于多领域共生,实现更大价值的释放。


这不仅仅是一种想法和愿望。我相信,无论是动漫、文学,还是影业与游戏,大家一定能在接下来的发布中,直接感受到那些被释放的天分,和这些天分所绽放的价值。同时也能看到,越来越多有共识的伙伴,开始与我们走在一起,探索泛娱乐新的可能性。


最后,再次感谢大家的莅临,期待与大家继续并肩同行,一起UP2016!


关于腾讯互动娱乐:


腾讯互动娱乐,全球领先的综合互动娱乐服务品牌,旗下涵盖腾讯游戏、阅文集团(腾讯文学)、腾讯动漫、腾讯影业四个泛娱乐业务平台,为用户提供包括游戏、文学、动漫、影视等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。


作为“泛娱乐”的提出者与有力推动者,腾讯互娱致力基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(知识产权,Intellectual Property)的粉丝经济,与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态,让想象绽放!


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