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手游红海时代到来 唯有精品方能突出重围

文章作者:互联网 发布时间:2016年04月22日 11:08

早在几年前,业界就有了关于手游红海的声音。而这两年间,伴随着人口红利的减弱,手游行业的压力也越来越凸显,截止2015年末,国内移动游戏活跃设备规模达到10.1亿,但用户规模增速却持续放缓。相信手游从业者们也早已体验到了这阵阵寒意,面对去年资本层面的一次大洗牌,我们也看到诸多中小手游公司们倒下的身影。


而截至目前,国内的手游厂商仍然有超过三万家,这个庞大的数字面对的是越来越激烈的市场竞争,为追求快钱而不断产出同质化的游戏,刺刀见红的厮杀之后只留一地鸡毛。不怪乎有业内大佬放言:“一年内将有5成手游公司倒闭,10000家CP活下去的可能只有4家。”


2014-2015Q4移动游戏CP规模增长率


手游寡头时代? 精品游戏为王


在2015年里,手游市场收入接近500亿大关,同比增长97.8%,但其中仅腾讯一家就占据了约50%的份额,与网易、畅游、完美、巨人等巨头一起瓜分了90%的市场份额。在这种环境之下,中小CP的生存空间愈加困难。同时大厂之间也开始抱团合作,并大量囤积超级IP,爆炒IP导致价格动辄上千万,而小厂则只能望而却步。面对大厂的不断夹击,在运营模式和产品类型都没有突破的现状下,小厂节节败退,手游行业也进入到了寡头时代。


2014-2015Q4移动游戏设备规模&增长率


跑马圈地的时代已经过去,在这种竞争激烈的红海市场下,手游爆款率不到1%,越来越多没有竞争力的厂商都要被淘汰。包括大厂商也会更多的考虑成本,花重金买IP的现象将有所克制,蹭免费IP、复合型使用IP的玩法将越来越多。未来市场上盈利的只有绝少数的爆款游戏,若要取得成功只能用品质说话、用创新说话,游戏的品质决定一切。虽然手游用两年走完端游十年的路,但接下来的一切还是要交给市场。


 2015年移动游戏市场其中度趋势


全球著名的投资公司红杉资本就在此前宣称不在考虑投资游戏公司,他们认为一家手游公司可以因为一款游戏而被大众认知,但这只能证明是游戏的成功而不是公司的成功,这种成功不具备可延续性。这就从另一方面佐证出,在百家争鸣的手游市场上,不管出身和量级,谁的成功都不是绝对的,决定成败的还是要靠游戏本身。


红海深处是蓝海 找准方向就是机会


那么面对手游红海的激烈竞争,怎样的游戏才能算得上是一款创新的精品游戏呢?其实我们不一定非拘泥于游戏模式和玩法上的创新,仅仅是IP上的一个细分和改动,就潜藏着不少机遇。


如何能正确而成功的改编IP?首先就是要破旧立新,选择一些市场上比较新颖的题材,并且在改编的过程中不断产出新的内容,以适用玩家们不断提高的新需求。而不是一味地扎堆“三国”、“西游”这样的老IP,反复的炒冷饭,只能加剧同质化现象,让游戏间的竞争更加惨烈。


手游IP来源已呈现多样化趋势


其次就是要有代入感,比如一些西方故事、北欧神话,或者架空的骑士王子公主之流,很难让玩家能迅速的沉浸到游戏中去,光是繁杂累赘的名字就让人玩的头疼。


稀缺IP奠定成功根基 山海经题材或走红


综合以上两点,一款基于东方文化、没有被过度挖掘、并具有一定深度的IP就是市场未来的机会,就是深藏于红海之下的蓝海。对于这样的游戏,笔者在近日就发现了一款改编自《山海经》IP的手游《炫影诀-山海经传说》,该作选择了这样一款挖掘度低、知名度高、背后深度广的IP,其实本身就成功了一半。加之游戏在设计上也进行了创新,在传统卡牌的单调战斗过程中,加入了格斗游戏才有的技能连击和怒气元素,让卡牌中的主动操作元素更加丰富,这就为玩家带来了更高的参与度与可玩性。也只有这样的创新才能让游戏走的更远。


《炫影诀-山海经传说》手游


对游戏的热爱、对用户的忠诚、对市场的尊重,只有静下心来做一款真真正正的好产品,这才是未来手游市场的通行证。产品的质量是手游市场检验真理的唯一标准,愈是手游红海,我们愈需要有创新性的好游戏。


在2015到2016年来的手游市场上,也诞生了如《列王的纷争》、《王者荣耀》等精品游戏,他们分别都做出了针对性的创新,也正是由此才获得了玩家的认可。而在未来的市场中,我们也能发现诸如《乌合之众》、《炫影诀-山海经传说》这样有潜质的创新型精品游戏。也只有这些作品才能满足玩家的需求、获得市场的认可。而其他千篇一律的产品,就只有被市场淘汰的命运。


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