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女性手游核心玩法设计浅谈

文章作者:互联网 发布时间:2016年05月06日 10:35

一个游戏的生命周期会受到其核心玩法的影响,所有产品在宣传初期,都会将自己的核心玩法或明或暗的展示出来,并传达给用户。在弄明白核心玩法设计之前,首先要了解到底什么是手游的核心玩法?



核心玩法的定义


核心玩法就是在游戏中最频繁发生、有意识的交互行为。例如在射击游戏中,核心玩法就是射击;在赛车游戏中,核心玩法就是驾驶,最近火热的卡牌类游戏,其核心玩法就是卡牌收集与养成,围绕这个卡牌可以延伸出升级、强化等更为丰富的玩法。


目前女性市场中的核心玩法就较为贫乏一些,常见的换装游戏,三消游戏,经营模拟游戏,依靠着单纯、轻松的核心玩法包揽了几乎全部的女性玩家群,但其中也不乏逆流而上的创新产品。以前段时间引起了火爆讨论的手游《京门风月》为例,在宣传期间,该产品主打女性古风定制,那么其核心玩法就是“定制”,自由、DIY的感觉为主,从市场看似乎也收到了不错的效果。这些都在告诉市场,与其复制一个最可能火爆的核心玩法,不如弄清楚核心玩法的设计方向,从而设计出最贴合目标玩家的玩法。因此我们更需要了解核心玩法设计的要素究竟是什么?


怎样设计游戏的核心玩法


①核心玩法的设计来源


在确定核心玩法之前,我们需要确认这款产品的目标用户群,通过大数据的调研,分析出该客群的兴趣爱好趋向,透彻地分析他们的日常行为,做出符合他们兴趣习惯并超出其预期的玩法设计,才有机会引燃他们对产品的情怀。


众所周知,不同的玩家群体肯定有不同的是兴趣玩法,女性玩家心理比男性玩家明显复杂得多。目前市场中的做法是针对女性的一种兴趣爱好加以发挥。发掘女性心理的一两个特质并非难事,困难的是如何将这些特质融合提炼出全新的抽象概念,再转而授予玩家新鲜感。也就是说,在对市场、目标客户有了了解以后,这款手游想要给玩家带来怎样的体验?是我们必须要提前考虑清楚的。


市场中有不少游戏都很贴合女性玩家心理,比如经营类,代表作有全民小镇,梦想小镇等,这种游戏针对了女性玩家乐于收集、经营的性格特质,核心玩法也围绕扩大经营,收集装点场景,完全符合女孩子的“过家家”喜好;换装类游戏,代表作有奇迹暖暖,夏目的换装大作战等,则是关注了女性玩家的爱美、打扮的天性,让女性打扮到high。而上文中提到的《京门风月》手游的核心玩法“定制”,则是玩友时代提炼出来的一个独特的方向,结合了女性游戏心理的几个关键点定义的全新概念。


定制概念中,参考了女性玩家对于游戏剧情的感性心理、美观华丽的视觉要求、人物攻略的情感需要等,因此可以对应到手游中开放式剧情的定制、精致的画风人设定制,以及NPC支线剧情的定制等,玩法上增加了以玩家为主导的选择权,这种设计不仅赋予游戏一个全新的玩法框架,又再次将发挥的空间与选择权抛回女性玩家手中,这样的结合方式的优势就在于每个女性玩家都可以在游戏中获得自由、专属的游戏体验。



②核心玩法的设计


核心玩法并不是凭空设计出来的,需要我们将玩家期望的游戏体验中最适合的那部分抽象包装出来,再加以丰富。


核心玩法一定是符合目标用户的心理期待的,需要贴近玩家的日常与生活喜好,但是也不能是完全日常风格,这样会使玩家没有新鲜感,重复日常的行为会非常呆板。所有在兴趣点的基础上,拔高核心玩法的视野显得尤为重要。


以较为火热的女性手游《熹妃传》为例,题材来自年轻女性的最爱的宫廷主题,虽然对于宫廷题材耳濡目染,但是没有人能身入其中参与宫斗、争宠等宫廷戏码,而手游就刚好提供了一个出口,满足玩家在宫廷体验方面的需求。针对女性玩家的钟情社交互动的属性,游戏中的社交互动系统都完全结合宫廷的风格,如流言、腹诽、杖责等宫斗日常,也有宫廷生活中非常正面的情感,如请安、拜访、提拔等。在结合日常生活的同时,也呈现给玩家一个真实的宫廷生活蓝本。



③核心玩法的再扩展


通常来说,一款出色的游戏都有一个核心玩法,但是不局限于这一种玩法,需要有一定的扩展空间,从核心玩法中可以衍生出不同的游戏玩法。延伸出的玩法都是对核心玩法的完善、辅助与拓展,是为了增加游戏的趣味性而存在的,可以调整游戏的兴趣点、游戏节奏,从而使游戏适合更广泛的群体、增加游戏的留存率,也可以适应在不同平台上的互动。


就目前市场来看,盲目跟风热门的情况依旧明显。看到热门IP就觉得看到金银满钵,实则口碑尽失,反而丢失了一批隐形的用户。同样是IP手游的《京门风月》,一方面紧密贴合IP,一方面根据IP内容、玩家兴趣开拓出不一样的核心玩法“定制”,并且在玩法上加以延伸,满足每个块面用户的游戏体验期待。


除去针对女性玩家常见心理的提供专属的游戏玩法外,还开辟了新的玩法辅助女性玩家的游戏体验,深度挖掘女性的游戏爱好。比如游戏中的天命系统,就是观察到女性喜欢星座、占卜的小兴趣,并将其用在女性并不感兴趣也弄不明白的领域——如何强化阵容中,玩法上增加星相、命运等元素,用简单趣味的方式教会女性玩家如何强化属性,增加了目标客群的兴趣。


与此相同的,核心玩法也不能复制粘贴,哪怕是追随市场中的成功作品,玩家一旦产生疲劳心理,再想唤起其兴趣更是难上加难。


女性玩家的心理虽然复杂宽泛,但是其中的兴趣点却较为显眼,提炼重点,剩下的就是如何串起全局,形成特有的玩法体系。



核心玩法的意义


所谓的核心玩法设计,从来都不是凭空产生的,而是源于厂商对目标用户群体的深刻解读。很欣慰有《京门风月》这样的手游,还在尝试新的路线,根据不同的市场、用户,提炼独一无二的核心玩法,也就不难理解为什么曝光仅1个月就屡创佳绩。期待将来的女性手游市场,可以看到更多特别的手游,让玩家体验不一样的游戏世界。


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