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重度手游时代 女玩家正在悄然崛起

文章作者:互联网 发布时间:2016年05月11日 13:41

经过2015年的业界动荡,2016年的手游行业 “寡头化”趋势也愈发明显。在大厂商纷纷出手的今天,如何在细分领域抓住精准用户就成了各大手游厂商的取胜关键。


在传统的印象里,女性玩家属于游戏里的少数派,受重视程度远不及男性玩家。但是根据国际调查机构尼尔森最新一份《360度游戏调查报告》指出,在手游领域里,女性玩家和男性玩家的比例已经趋于1:1。其中13岁以上玩家群中,女玩家的比例已经占到49%。


同时根据SuperData的2016年细分调查报告显示,在传统男性玩家居多的重度手游领域里,女玩家也开始崭露头角。例如在MMO游戏类别里,女玩家的比例已经占到34%;而在RPG游戏类别里,女玩家甚至高达53.6%,一举超过了男性玩家。



移动应用服务解析提供商Flurry报告也调查了自己平台上110万个移动设备的游戏,发现女性应用内购买次数比男性多31%。玩手游的时间也比男性多35%,而且平均一周内的游戏忠诚度也比男性高42%。


那么在这个尚属蓝海领域的女性玩家市场,怎样的重度手游才能真正抓住“她”的心呢?


【第一,游戏画面的质量】


游戏画面无疑是给玩家的第一印象,尤其是对于女玩家来说,画面的精美程度往往就决定了她们是否愿意去玩这款手游。而和休闲游戏相比,重度手游在画面上的功夫就更加考验研发者的技术和诚意。


在早些年,由于休闲类游戏的盛行,导致技术门槛不高的手游市场良莠不齐,大量画面低劣的游戏充斥其中。而随着重度手游的兴起,重度手游厂商以自身的设计能力和制作能力为手游带来了新标准。



以《梦幻西游手游》为例,其在人物设计、场景设计和特效设计方面都投入了巨大的人力成本,因而其为玩家呈现的最终效果也是非常精美的。《梦幻西游手游》的画面效果不仅优于绝大部分手游,即便在重度手游里也是非常出类拔萃的,这也难怪《梦幻西游手游》的女玩家比例一直颇高。


【第二,游戏操作的便捷】


和男玩家相比,大部分的女玩家对于游戏操作并不那么擅长,因此相对便捷的操作将是手游留下女玩家的关键。如何平衡游戏操作和游戏玩法是很多厂商需要考虑的事情,尤其是对MOBA类手游更是如此。



和那些简单移植的MOBA手游不同,《虚荣》是一款针对手机等移动平台进行专门开发的MOBA手游,因而《虚荣》的操作性更加适合手机平台。这对一向面对端游无比繁琐按键的女玩家来说,无疑是一个好消息。因而有不少女玩家开始加入到《虚荣》的玩家行列,甚至是《虚荣》的各项赛事,隐然有成为主力军的趋势。


而根据普华永道的一份调查报告显示,在以MOBA手游为主导的移动电竞领域里,约有22%的女性受访者表示自己已经参与其中,而同时男性受访者中却只有18%表示参与其中。可见女性群体已经在电竞领域悄然崛起。


【第三,社交情感的维系】


根据马斯洛理论,社交是人类的基本需求之一。尤其是对于女玩家来说,能否在游戏里形成她能寄托情感的虚拟社区是一款重度手游能否长期黏着她的重点。


而在去年暑期悄然流行的一款手游《球球大作战》中,开发者就是依靠其强大的社交功能和虚拟社区,不仅俘获了大量年轻用户,更是让不少女性玩家沉溺其中,成为这款游戏的忠实用户。



同样的,在另一款手游《征途手机版》中,游戏为玩家设计了密切的社会关系,如国家、家族、婚姻、师徒等,玩家间通过共同完成游戏任务建立友谊,玩家在游戏世界中可以结识到许多志同道合的朋友。


正因为《征途手机版》如此丰富和成熟的虚拟社区,因而有不少女玩家纷纷加入到游戏当中,成为一道靓丽的风景线。


重度手游针对女性玩家细分市场的推广,这本身就是一件尚无前例的事情。重度手游的主要玩家还是男玩家,因此重度手游的不少设定就是围绕男性用户需求而设计的。如何在不改动重度手游的本质上,让重度手游吸引到更多女玩家,这是每个游戏厂商都要思考的问题。


随着MMO手游的复苏,重度手游领域里的竞争也越发激烈。同时伴随着中国手游市场人口红利的消失,因而厂商在面对女性市场这个尚未大规模开发的蓝海市场时,不少厂商纷纷将此视为更关注的领域。但是,谁能真正抓住女玩家的心,这还要看各家厂商的本事了。而在近日展开全面不删档测试的《征途手机版》或许会为大家带来一个特别的惊喜!


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