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OPPO联手英雄互娱探索联运营销 门店资源+明星效应成强大助力

文章作者:互联网 发布时间:2016年06月03日 11:19

随着游戏市场,特别是手机游戏市场已进入深度红海,手游的运营模式也成一家独大的“独代模式”转变成“全渠道联运模式”。这是市场决定的,随着进入手游市场的产品越来越多,玩家的可挑选的空间也越来越多,如何聚拢各个渠道的用户就成了摆在游戏研发商和发行商面前的一道难题。“全渠道联运模式”是当今最适合的手游发行的运营模式。


联运渠道主要分为三大模块,一部分是带有媒体属性的手游平台,另一部分是手机助手类的功能软件,而最关键的一部分则是手机研发商自带手机游戏平台。在这三大模块中,手机公司的自带平台是用户量最大,用户忠诚度最高的联运渠道。


各大手机品牌都有自己的游戏平台,这些平台的用户就是这个手机品牌的用户,用户忠诚度极高。除非这个用户更换手机,但一款手机使用周期较长,更换手机的频率不是很频繁,手机用户的粘性也十分高。所以手机品牌这个联运渠道是三大模块最重要的一个模块。掌握终端就是掌握用户,各大手机品牌的联运渠道也成了游戏研发和发行商最为看中的渠道。


如何能够整合手机品牌的优势资源联合营销,共同推广游戏?这也成了游戏CP和手机品牌需要面对的一个重大问题。关于这个问题,国产智能手机知名品牌OPPO和英雄互娱或许给出了答案。


5月21日是网络情人节, OPPO游戏中心联合英雄互娱旗下游戏品牌《天天炫舞》在深圳海岸城OPPO旗舰店举行了一场线下活动,活动现场有3位国际男模和4名美女coser为过往的行人奉上玫瑰花,有大量OPPO和天天炫舞的周边礼品可以领取。并且值得一提的是,大疆无人机航飞队也前来助阵,数架无人机悬挂游戏宣传幅同时升空, 5月21日是周六,头天还暴雨如注的深圳在活动当天下午天气放晴,海岸城商圈的人流量也达到了最高级别,整个活动吸引了大量行人参加。


帅哥美女以及R9形成了亮丽风景线


5月21日正好也恰逢OPPO R9 TFBOYS定制机全国首发,现场来上千名TFboys的粉丝,路人和粉丝两波人流将OPPO旗舰店完全“挤爆”。OPPO游戏中心和《天天炫舞》都得到了极高的线下曝光。英雄互娱市场营销负责人表示:“这场活动完全超出了预期,OPPO的强大的门店资源和超强的明星效应,给我们的品牌带来了超高的曝光,我们对活动十分满意” 。


而当天海岸城OPPO旗舰店的R9系列的销售量也突破了100台,对于OPPO和英雄互娱来说,这绝对是一个“双赢”的活动。


现场排队购机的用户


OPPO强大的门店资源助力


海岸城是深圳周末人流量最大的商圈之一,是地标建筑。同时,海岸城也是不允许任何商业户外活动举行,而OPPO旗舰店作为海岸城资深门店,获得了在店门口举行商业活动的特权。


在活动现场,人气爆棚,海岸城相关执法单位在期间没有出现,给予OPPO旗舰店充分的活动自主权,展现了对OPPO旗舰店的信任。活动现场负责人Fiona这样说到:“这次活动的安保是第一位的,因为现场要升空无人机,必须保证路人的安全,也十分感谢相关执法单位对我们OPPO旗舰店的信任”。


现场数架无人机同时升空吸引了大量路人驻足围观


在海岸城这样的地标商圈举行线下营销活动,让OPPO游戏中心和《天天炫舞》在一线城市人流最为密集的商业中心得到了一次高度的线下曝光,不得不说OPPO强大的门店资源助力了这一切。


OPPO超一线代言人展现品牌价值


活动当天恰逢OPPO R9 TFBOYS定制机全国首发,根据OPPO海岸城旗舰店店长邹家宝介绍说“R9 TFBOYS定制机全国限量发售,分配到海岸城旗舰店的数量是深圳最多的,一共60台,但也无法满足粉丝的需求,这次在海岸城旗舰店的发售采取的是抽奖发售,很多粉丝没有买到,现场很伤心,我们也很感谢这些粉丝对TFBOYS,对OPPO R9的支持” 。


没有抽中购买R9定制机的粉丝很伤心


现场1000多名粉丝,他们人手一把《天天炫舞》的扇子,而《天天炫舞》是一款时尚交友舞蹈游戏,与TFBOYS的粉丝的用户属性正好匹配。这也难怪《天天炫舞》市场负责人在现场连连称赞,对活动表示十分满意。OPPO强大的明星代言人以及附加的粉丝效应也是游戏推广的超强助力。


截止到目前,OPPO全新的品牌代言人分别是鹿晗、杨幂、李易峰、TFBOYS组合,都是超人气偶像,共同组成了OPPO全明星家族。这几位人气偶像以年轻时尚的形象备受追捧,与OPPO年轻时尚潮流的形象不谋而合。


超人气偶像代言人


与此同时,从去年开始,OPPO成为巴塞罗那俱足球乐部官方合作伙伴,在全球市场,正通过足球赛事、粉丝活动、电视广告、联合周边产品及其他领域进行全面而深化的合作。


OPPO成为巴塞罗那俱官方合作伙伴


另外,鲜少代言产品的国际巨星李奥纳多也曾在几年前代言过OPPO手机。


“小李子”代言OPPO手机


无论是牵手全明星家族还是巴萨豪门,无一不体现OPPO年轻潮流的基因,OPPO也将一直致力于引领年轻用户积极向上的生活态度,不断带给用户粉丝惊喜。


结语


OPPO手机秉承苛求的理念,洞察用户的核心需求,凭借优秀的拍照体验、VOOC闪充功能成为国产中高端智能手机的典范,“充电5分钟、通话2小时”更是成了一句流行语。4月28日,全球知名的市场研究公司IDC公布报告称2016年第一季度全球智能手机总出货量排行,OPPO手机挺进TOP4,成为全球第四大智能手机品牌。


而OPPO游戏中心则成为游戏CP最为重视的渠道之一。两者如何更好的整合彼此的优势资源推广游戏,OPPO游戏中心的这次探索或许给了我们最好的答案。





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