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从QQ游戏“轻电竞”战略 看休闲游戏电竞发展前景

文章作者:互联网 发布时间:2016年06月23日 14:45

近日,QQ游戏在其主办的牌王争霸赛上宣布了打造“轻电竞”的赛事战略和2016年的赛事规划,包括与国家体育总局达成合作、投入300万赛事奖励、打造明星赛等,在运营了13年后,QQ游戏大厅终于迎来了一次巨大变革。


然而,以轻度休闲游戏为主的QQ游戏大厅,能否在电竞这条道路上获得新的发展?


电竞赛事门槛高 三大难题提升行业标准


公开数据显示,2010年我国电竞市场的规模仅为44.10亿元,而到2015年则达到269.10亿元,6年间增幅达513.60%。另据数据显示,仅2016年第一季度,中国电竞游戏收入已达121.2亿元。可以说,电竞化已经成为了国内游戏除了移动化外的另一大趋势。


然而在国内,电子竞技还是以重度游戏为主,其特征是职业化、专业性、高门槛,也由此已经形成了以“赛事+奖金”为核心的电竞产业链。从某种程度上来说,电竞市场已经成了重度游戏的垄断市场。


因此,休闲游戏若向电竞方向发展并想取得成功,则要解决三方面的问题。


首先是用户问题。据数据显示,我国的电竞用户预计在2016年将超过1亿,2014-2018年复合增长率约为27%。然而如此庞大的用户量,多被《英雄联盟》、《DOTA》等重度电竞游戏所瓜分。休闲电竞游戏能否从中攫取一席之地,并以此形成自己的电竞用户群体,尚是一个问号。


其次是休闲游戏的竞技需求问题。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。因此,玩家是否对该游戏有竞技PK需求,决定了该游戏是否有电竞化的可能性。而对于休闲游戏来说,玩家的竞技需求还不明确。


第三则是赛事规模,包括奖金和参与人数。在如今的电竞赛事中,奖金数量已经成为吸引用户玩家参与的重要因素之一,而参与人数也成为电竞游戏能否迈入正规赛事的衡量关键。因此对于休闲游戏来说,是否有厂商愿意投入奖金和精力筹办一定规模的赛事,也是一个疑问。


打造“轻电竞”赛事体系 探索轻度电竞市场蓝海


在6月19日的赛事战略发布中,腾讯互娱市场总监廖侃表示,基于海量的用户,QQ游戏大厅将在2016年建立全新的赛事体系,打造全民都可以参与的“轻电竞”赛事。


QQ游戏能在此时提出这样的战略计划,究其原因,是其早已具备了发展轻电竞的能力。


首先,在用户层面,QQ游戏平台目前月活跃超过1亿用户,将全国各地的大量休闲玩家汇聚在同一平台,提供了一个便捷的竞技环境。而13年的运营也为QQ游戏积累了大量休闲游戏高玩用户,增强了平台用户的平均竞技水平。


其次,在竞技需求方面,据QQ游戏调研显示,平台用户对于休闲游戏中的荣誉感和比赛胜负结果相当在意。尤其是在棋牌赛事的终端选择偏好方面,更倾向于PC端,原因则是PC端的游戏竞技体验更好,不易被打断。


第三,在赛事规模方面,QQ游戏宣布2016年将投入300万赛事奖励,结合其赛事执行和内容打造计划,预计QQ游戏今年在赛事方面的投入将超过千万。另外QQ游戏大厅拥有超过1200款休闲游戏产品,每天超过50个赛事在大厅内部运行,可以满足大众对于各类休闲游戏竞技的需求。


对比重度电竞可以看出,QQ游戏的轻电竞具备更深的大众属性。重度电竞要求职业化、专业化,对于比赛项目的熟练度需要反复的团队式协作训练;而轻电竞比赛聚焦休闲游戏,参赛者是大众化、业余化的普通玩家,他们具有顶尖的休闲游戏竞技水平但缺乏正规的竞技舞台。随着重度电竞越来越往职业化、观赏化发展,参与者的准入门槛也越来越高,而轻电竞则从大众需求出发并强调玩家参与,轻电竞低门槛甚至无门槛的属性能够满足玩家亲身体验电竞赛事的需求。


可以说,QQ游戏正是看到了电竞市场的这片蓝海,才以轻电竞赛事体系,去探索并满足大众玩家的竞技需求。


轻电竞体系已成雏形 休闲游戏发展将迎新契机


在过去的十五年间,电竞市场以五年一周期的方式改变着。随着越来越多资本的涌入,从电竞赛事衍生出的电竞视频直播平台也如春笋般快速发展,并将这种趋势顺延到了整个产业链中。


一般来说,电竞行业以内容为核心,基于线上、线下赛事,辐射直播、点播等视频内容。而赛事视频直播平台的发展使这些内容与用户更接近,也给了用户更直观的赛事视觉体验。


QQ游戏也在做着同样的内容和模式探索。一直以来,棋牌类休闲游戏在QQ游戏品类中用户基数最大,也最活跃。因此QQ游戏以棋牌赛事作为突破点对轻电竞内容进行探索,譬如6月19日举办的QQ游戏牌王争霸赛,就开创了斗地主实体牌直播的先河,而暑期也将尝试棋牌竞技真人秀。


由此看来,QQ游戏的轻电竞体系建设已具雏形,而轻电竞在未来也将有更明朗的发展前景。一方面是因为轻电竞与传统电竞有着市场定位的明确区分,主打大众电竞蓝海市场的轻电竞可以获得更宽松的成长环境;另一方面,整体电竞市场的生态体系对于轻电竞依然适用,也为轻电竞自身模式的发展提供了一个清晰并可参考的方向。


随着QQ游戏2016赛事战略的发布,以及其在休闲游戏品类中的高覆盖度,休闲游戏在未来的发展之路,势必迎来新的契机。


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