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​《魔域手游》9月首次亮剑 网龙西山居发布合作战略

文章作者:互联网 发布时间:2016年06月28日 14:26

引语:自网龙与西山居公布《魔域手游》合作以来,这个游戏圈最后一个百亿级的端游IP格外受到各方关注。


6月27日下午,中国两家老牌游戏企业——西山居与网龙,在福州共同举办《魔域手游》的媒体探班会,主题为“经典回归,再战十年”。现场,双方共同宣布《魔域手游》将于9月进行首次测试。同时,网龙方面也宣布,将投入巨资围绕《魔域》这一经经典端游展开大IP增值计划,陆续推出3D魔域、小说、影视大电影等多维度产品及内容。


谈及此次两家老牌公司的深度战略合作,网龙高级副总裁林欣表示,此次合作重点在于两大领域的深度展开。其一,围绕产品研发共同协作。“整个合作,网龙研发是放空的心态,只要是对《魔域》IP的长期发展有帮助的事情,网龙都会尝试。”林欣首次透露了网龙与西山居合作的初衷:“一个产品做久了,总是会有些保守、局限和一厢情愿,难以从内部自我突破。引入合作伙伴,可以从更客观,更市场的角度看待产品。在这次《魔域手游》的开发上,西山居团队会协助网龙进行产品的调优。”


其二,在《魔域手游》的发行上,网龙和西山居都会将各自沉淀的老用户全盘导入。当然,不是用强推的方式,而是通过品牌唤醒的方式,导入匹配的有潜力的用户。同时,未来手游上线,双方的分工是网龙做品牌和市场传播,负责管理所有玩家的接触点;西山居世游负责渠道推广和发行。两家公司优势互补,强强整合,实现一加一大于二的市场势能。


西山居副总裁,西山居世游CEO郑可认为,现在手游行业的产品推广相对来说是比较急功近利的,新的手游必须在前期有很好的表现,不管是导量还是付费,必须在前期就非常惊艳,所以可以看到有很多一波流,或者是各种手段冲榜、冲收入;其他领域的IP授权游戏,包括很热的影游互动,大家赌爆款,传播上借势IP热播,但游戏能不能成,最终还是看游戏产品本身的质量。“现在内容井喷的年代,内容行业想赚快钱的心态是很危险的。”郑可认为,端游IP的手游会相对从容,成功率较高,因为毕竟游戏质量已经被证明了,有庞大的老玩家作为基础,整体操作思考会更长远一些,手游研发和推广的投资除了发展手游用户,也可以为整个IP继续添砖加瓦。“所以,这次《魔域手游》的发行,双方都会投入过亿的品宣费用,去传递魔域的价值观,去唤起新老玩家的共鸣。”


“我们非常感谢网龙能信任西山居,与其一同制作发行《魔域》这一金字招牌的手游版。”西山居副总裁郑可现场表示,西山居将投入足够的人力财力进行推广,并将为《魔域手游》导入西山居20多年积累的优质用户,携手网龙一同将该游戏打造成今年的现象级产品。


9月份首次测试 端游原班人马鼎力打造


在此次主题为“经典回归,再战十年”的《魔域手游》媒体探班会上,西山居与网龙共同公布《魔域手游》的首次测试时间为9月。


在当天的探班会中,《魔域》总制作人汪松、《魔域》核心制作团队的原班人马悉数到阵。“《魔域手游》是《魔域》大IP在移动化产品方面的一次重要尝试,是由《魔域》原版人马精雕细琢,并由西山居团队协助调优,共同倾力打造的一款《魔域》IP下的S级产品,是继承《魔域》DNA的全新手游。”汪松在现场表示,为将《魔域》这款经典端游无缝移植到手机端,会在保留端游精髓的同时,提供符合移动时代的用户体验。


“《魔域》是一个十年的游戏,广大《魔域》玩家和我们一起开创了一个魔域时代。它不仅是一款游戏,《魔域》是玩家生活的一部分,也是他们人生中一段美好的回忆。”汪松讲道:“我们在保留经典玩法的同时,针对年轻手游玩家的特征做了大量的优化,希望全新的《魔域手游》能给魔域的粉丝们带来另一种体验。”


“经典回归,再战十年”不单是此次探班会的主题,也是制作团队成员对于成功发行这款游戏的目标所在。汪松表示,制作团队将通过这次测试,从中挖掘出更多新的优化思路和玩法,稍作改良后,酝酿最终上线公测时的完美现身。在保证游戏品质的基础上,制作团队将以最快的速度,让这款经典IP移植的手游与新老玩家见面。”


网龙公布《魔域》大IP增值计划 试水泛娱乐领域


“IP泛娱乐是市场趋势,网龙也开始进行《魔域》的内容延伸和IP打造计划。”林欣在现场发言时讲到,在《魔域》的IP发展中,会核心把握两个基本点:一是继承魔域的品牌和文化特质;二是不惜代价与其他领域的顶级资源进行合作。林欣在现场透露,明年魔域将会推出全新的3D游戏,包括PC和手游,部分内容也会支持VR,在视觉和游戏内容上全面升级。现今《魔域》已经与知名作者乱世狂刀合作推出魔域小说,近期也会推出将直播与游戏机制深度绑定的真人幻宠养成直播秀《MY Girls》。同时,结合这次手游的推广,网龙将会尝试性推出一系列以传递《魔域》价值观为核心的故事短片,并在未来发展出《魔域》自己的大电影。“这些都是《魔域》大IP的投资,我们希望《魔域》玩家能够再战10年,也希望《魔域》的独特文化能够影响新一代的玩家。”


在此次合作中,西山居与网龙对于《魔域》这一IP的价值判断亦是一致的。郑可认为,打造IP这件事本身是制高点策略,必须找到各领域中最顶级的公司来共建这个IP,才有可能让这个IP在未来的行业中占领制高点。顶级的人,顶级的公司,顶级的推广,带来顶级的IP。“我们西山居愿意协助网龙,在下一个十年中,尽自己的绵薄之力,成为网龙《魔域》IP计划中的一个环节。”郑可总结“经典回归,再战十年”的主题时表态称。


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