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360发布手游页游绿皮书 8大看点不容错过

文章作者:互联网 发布时间:2016年07月08日 11:49

中国手游、页游行业市场有何趋向?哪些用户是主流?在当前行业背景下,如何打造一款经久不衰的手游、页游?360官方连续发布《2016Q1中国手机游戏行业绿皮书》、《2015Q4-2016Q1PC页游行业绿皮书》,强势曝光“手游蓝海空隙”、“四大节日运营误区”、“5 种假期用户行为迥异”等8大看点,以海量大数据分析结果呈现了一幅精彩的手游、页游行业图景,为手游、页游CP参与市场竞争提供了颇具前瞻性的专业思路。

一起来看这8大看点究竟扒开了那些行业干货:

看点1:手游蓝海空隙

从360发布的2016 Q1《中国手机游戏行业绿皮书》来看,手游单机下载高于手机网游。而随着RPG游戏、卡牌游戏竞争白热化,手机网游开发商们或许可以转向ACT游戏、射击游戏。





单机手游方面,消除类游戏处于领先状态,但已显现下降趋势,且2016 Q1消除类游戏收入相比2015 Q4收入有所下降,所以此类游戏前景并不明朗。相比之下塔防游戏、竞速游戏目前虽然处于小规模水平,但竞争压力小,存在较大蓝海市场空隙。

综合360 2016 Q1《中国手机行业绿皮书》季度榜单和平台发展趋势分析,ACT游戏、射击游戏下半年或将在手机网游中有更多脱颖而出的机会;竞速游戏、塔防游戏下半年或将在手游单机中有不凡表现。

看点2:手游四大节日运营误区

游戏CP常把中秋节、国庆节、元旦节、春节这四大“有假期”节日与元宵节、圣诞节等“无假期”节日营销一概而论,一同视之。实际存在很大的误区,从 360 2016 Q1《中国手机行业绿皮书》节假日用户增长及付费情况分析来看,四大“有假期”节日对运营而言是做游戏活动的好时候,尤其是消耗类活动和充值类活动。通过《中国手机游戏行业绿皮书》可以看到春节付费欲望最为强烈,大部分玩家会在所有假日首日进行付费,首日付费用户数会达到峰值,之后依次下跌。



除了充值活动,活跃类活动也是不错的选择,而圣诞节、元宵节这种无假期节假日相比四大节日活跃类活动表现较弱。

看点3:5种假期用户行为迥异

平日、无假期节日、三日假期节日、七日假期节日、学生寒暑假这5种节假日里用户行为迥异,我们之前的判断现在有了现实数据依据。



根据360360 2016 Q1《中国手机行业绿皮书》绿皮书显示,平日期间周四的日活跃最低,周五周六逐步上升,周六达到峰值。日收入从周一到周五基本都处于上涨趋势,周二稍有跌幅,与日活跃一样日收入也是在周六达到峰值,周日回落。



对于无节假日节日,例如 2015年圣诞节当周,平安夜社交活动增加,导致线上活跃下降,但同时随着圣诞节的到来,用户付费欲望激增,收入急速提升。



再看抗战胜利70周等三日节假日,基本遵循平日规律,节日第一天收入和活跃都开始急剧飙升,随后减弱。



七天长假,如国庆、春节是国人的大节日,是运营收效最明显,效益大丰收的时期,一般在七天假期开始的前两天可以迎来一段时期内付费收入的顶峰。



另外,从1月底学生开始放寒假起,游戏活跃度也随之升高,并能持续至假期结束。与七天长假一样,呈现出较高的付费意愿和持续活跃度。



看点4:直播未来发展方向

今年互联网最火热的一个词汇就是“直播”。据不完全统计2016游戏直播企业已经到达300家,直播平台多达116家。直播行业将在残酷不断的竞争绞杀中,迎来新一轮的洗牌。



游戏直播平台未来发展应从泛娱乐化、打造流量入口、建立生态圈、横向布局这四个方向思考,以期待早日从同质化竞争中脱颖而出。



看点5:360手游新政策

360手机游戏整合了拥有庞大用户群基础的几大资源平台,帮助手游及游戏直播企业顺利突围。成为像《皇室战争》一样成为一款炙手可热的产品,获得更多的渠道资源,享受绝佳的平台政策。



其中,360移动开放平台作为国内最大的手机游戏分发平台,开放了新建专区、新建论坛、新游预约、计费测试、首发上线等一系列流程,方便游戏CP进行游戏接入。



近期还推出“前置服务”帮助游戏CP顺利突围,与启星计划、广告收益等福利政策共同作用于CP的热门新游诞生。



看点6:页游CP突破方向

据360 2016《PC页游行业绿皮书》显示,2016年Q1中国页游市场行业规模为49.5亿元,较2015年Q4环比下降17.5%,受互联网PC端用户和流量下降以及手游冲击影响,页游行业规模有所下降。





但与此同时收入却不降反升,说明页游行业也已进入“精品化”时代。



页游CP想要在“精品化”时代实现突破,需要对页游格局的深度观察,其结论就是3D页游用户的沉淀更好,更能吸引新用户,所以3D游戏引擎包装是页游 CP 的突破点之一。另外,经典老游戏的IP如奇迹、传奇、诛仙等仍然可以为页游创造巨大的改造空间和利润空间。页游CP仍可以对经典IP价值进行深度挖掘。



看点7:核心用户在这里

数据显示,页游用户仍持续以男性为主,活跃用户中男性比例为81%,而付费用户中男性比例更是高达92%。



从年龄层看,玩家以80后尤其是85前用户为主;而在付费用户中 85后的付费能力与85前不相上下。



值得注意的是,PC页游用户的地域分布基本符合全国人口分布特征。排名前10的省份占页游用户总数的60%。

看点8:SUPER计划

页游CP“精品化”突围当然也少不了渠道平台的助力。360游戏独有的页游CP孵化策略搭载“SUPER计划”,为新页游提供全方位一站式服务。



SUPER计划涵盖页游开发期测试、IP价值挖掘和保护、娱乐化社交推广和多终端游戏转化等一系列的功能组合。相信可以帮助页游CP回归正确开发、运营轨道的同时,为游戏提供更多维、更宽阔的用户引流通道。


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