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页游突围法则加360SUper计划

文章作者:互联网 发布时间:2016年07月08日 11:49

在手游产业迅猛发展的强劲冲击之下,页游行业看似难以招架,规模下滑趋势已成必然?页游未来生存之路又将通往何方?无需苦苦研判猜测,360早已结合平台大数据充分挖掘,研究近半年页游市场宏观发展现状,推出2016《PC页游行业绿皮书》,全面公开页游CP突围法则。其中全新的360“SUPER计划”则更像是一剂页游行业的强心针,一经公布立即引起众多页游CP的关注和热议。



那么,360 2016《PC页游行业绿皮书》到底包涵了哪些醒目干货?一起来看:

页游市场现状究竟如何?

数据显示,页游产业受互联网PC端用户和流量整体下降,以及手游替代作用的影响,规模的确已呈现明显的下滑趋势。2016年第一季度,中国页游市场行业规模为49.5亿元,较刚刚过去的2015年第四季度,就环比下降了17.5%。



从页游开服数量这一关键衡量指标来看,页游整体开服数量也进入平稳期。



可见,页游行业开发活跃度不高,游戏新开服和新游戏研发动力不足,新增游戏数量无法弥补遭市场淘汰量,因此造成了页游行业整体规模的下降。

页游的用户构成有变化吗?

360 2016《PC页游行业绿皮书》将用户性别、年龄、地域分布三个层面的数据分析汇总,直接体现了当下页游用户的主要构成。性别方面,男性活跃用户占比达81%,远超出女性用户。这种不平衡现象在付费用户占比中体现跟为明显,男性付费用户比重已高达92%。



年龄方面,80后,尤其是85前这个群体是页游的主力军。这部分人相比刚进入职场生涯的90后,拥有更强的游戏付费能力,值得页游CP庆幸和关注。



而在用户地域分布排序中可以清晰的看出,中南方经济、人口大省同样聚集了绝大部分页游玩家。TOP10省份活跃用户数和付费用户数均已达到总数的60%。



当前页游格局有何启示?

值得一提的是,虽然页游产业总体规模下降幅度大,速度快,但是单款游戏产品的收入却有显著的提升,而新游戏的质量的显著提升也为业界和玩家有目共睹。



于是我们可以得出结论,国内页游行业也已经进入了“精品化”时代。这个时代有几个显著特征也被绿皮书里的数据一一映证。比如游戏出新速度明显放缓,这是因为精品游戏需要更长的研发周期和测试时间。



哪些游戏类型更有机会塑造精品呢?游戏数量占比和用户数量占比数据显示,中国风玄幻/魔幻类游戏是目前市场的主流,用户数超过40%,所以打造该类精品游戏仍具备优秀的市场空间;而紧随其后的三国、欧美式玄幻/魔幻、传奇、中国风武侠这几类游戏用户数量占比也分别超过10%,蕴藏巨大的价值潜力。



从技术层面观察,行业内3D游戏显然更吸引用户。国内页游CP3D游戏研发技术日益纯熟,游戏质量提升迅速。相比3D手游,3D页游在画质方面仍有绝对优势,而2D页游优势已不明显。所以3D游戏尽管只占页游总数的10%,却聚拢了34%的玩家。



同时,从新用户不同时期留存率数据中可以发现,3D页游的用户沉淀更好,拥有更高的持续活跃度,也更能吸引和留住新用户。



所以,新3D引擎的开发、包装应用,对于未来页游产业突围至关重要,也是精品游戏的直观标志,游戏品牌的核心技术标签。值得广大页游CP加大投入,精准发力。



虽然影视作品和页游作品联动的效果在减弱,但经典的游戏、文学、影视IP还是在页游行业内经久不衰,堪称支柱级产品。例如传奇类游戏的页游玩家在今年2月和3月,均达到百万以上的新增量。



所以,很多经典游戏IP同样具有非常大的改造空间和改造价值,页游CP在打造新IP的同时,也可以尝试对奇迹、诛仙等优秀IP的改编,再创造。



重点来了!“SUPER计划”助力打造现象级页游

手游也好,页游也好,首要考虑的都是怎样获取更优质的平台资源和分发渠道。对于已在页游行业摸爬滚打多年,或者新锐CP来说,在行业趋于理性的背景下,如何利用资金,找准方向,合理开发,精准营销谈何容易!360“SUPER计划”的推出,就是为页游CP整合出一套多维度的服务集合,一步步引导和帮助页游 CP打造同时拥有口碑和用户的现象级热门游戏。避免游戏开发偏离市场需求,或者跟进营销力度不够,“神作”变“小众”。

所以,“SUPER”计划从页游开发时期起,就利用平台用户资源对游戏进行多轮测试,根据实际用户反馈,页游CP可以反复打磨游戏,避免推出后回炉的尴尬和资源浪费。同时,“SUPER”计划还能授权页游CP一些用户耳熟能详甚至奉为经典的超级IP,让游戏从立项起就获得大量关注,占尽先机。

另外,“SUPER”计划还引入了“泛娱乐推广”概念,代替游戏CP邀请明星红人代言游戏,配合网红美女陪玩等活动为游戏推广持续造势。

未来,“SUPER”计划将整合360多端游戏技术实力,推动游戏向多元化游戏终端转型拓展,页游变手游、变VR游戏,从多端导入海量用户指日可待。



综上所述,在手游和端游的夹击中,高素质的页游个体并不缺乏成长和爆发的空间,变现能力也丝毫不逊于正在摸索更好盈利模式的手游、端游。而在行业内,未来围绕“精品化”

展开的激烈竞争,必将使渠道资源的争夺愈演愈烈,对游戏平台资源和工具的充分了解和利用,依然是页游实现突围的不变法则。


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