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手游怎么和电商玩跨界?

文章作者:互联网 发布时间:2016年07月19日 14:55

看《保卫萝卜3》在蘑菇街上“卖萝卜”


如今手游的营销推广方式已越来越多元化。移动游戏厂商们早已不满足单纯地靠流量渠道进行粗暴推广,打造IP、谈文化、玩跨界,让用户对手游的形象认识变得更加立体丰富。


腾讯于6月底上线《保卫萝卜3》,一度登上各大应用市场下载排行榜首位。保卫萝卜经过3代的更新,其可爱的画风和休闲的操作方式早已深入人心,特别受到年轻女孩子的喜爱。同样作为年轻女孩子们最爱使用的女性电商社区平台蘑菇街,相似的受众,让两个本不相干的APP走在了一起。


蘑菇街于7月1日,在APP上开展“萝菇节”营销活动。在活动开始前几天,蘑菇街的官方微博和保卫萝卜的官方微博已经悄悄更换了头像,并在微博上大胆示爱“蘑菇和萝卜在一起了”。





“萝菇节”正式上线后,蘑菇街站内所有带有“萝卜”元素的商品,全面5折优惠。让手游IP和电商元素很好地结合在了一起。“玩游戏也要也要穿的美美哒”成了“萝菇节”的宣传词。




蘑菇街还派出了最火的红人们,进行一整天的玩《保卫萝卜3》专场直播。见多了斗鱼等平台上那些专业游戏主播秀操作,蘑菇街上的非专业高颜值红人玩休闲手游,显得格外赏心悦目。





此外,蘑菇街元素也在《保卫萝卜3》中进行了深耕。从早期游戏对外宣传片中就有蘑菇的植入。



而《保卫萝卜》玩到第29关关卡,就能解锁蘑菇炮台,这样的植入既深入人心,又不会对游戏的体验造成损害。




据了解,保卫萝卜有意把游戏中的萝卜形象“小波”塑造成一个网红,而和蘑菇街这一女性社区电商平台的跨界合作,则是一次极佳的尝试。期待未来有一天,“小波”能成为一个真正的网红在蘑菇街上开直播。


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