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《幻城H5》:蝴蝶互动再度缔造下一个千万流水H5大作

文章作者:互联网 发布时间:2016年07月22日 13:22

作者:徐景春


2015年暑期档《花千骨》电视剧的火爆仍历历在目,同步推出的手游更是创造了月流水破2亿的神话。将于2016年7月24日晚十点在湖南卫视开始周播的《幻城》,同样是IP改编,相同的奇幻题材,更强大的阵容,影游互动的深度协作,我们有理由期待《幻城H5》将取得骄人业绩,H5游戏行业即将迎来真正的爆发。


一、超级IP价值巨大,主创团队阵容豪华


超级IP的影响力:一个IP是否优质主要从三点考虑:粉丝范围、作品新意、持续时间。三者有其一便是优秀IP,而有着长时间高关注度,粉丝较大年龄跨度以及鲜明作品风格三者兼得的,便是超级IP。


《幻城》自2002年出版至今,一路畅销十二年,累计发行量高达五百万册,至今仍多次现身畅销小说榜,长时间的关注度带来了粉丝大范围的年龄跨度。《幻城》文风轻灵飘逸,魔幻题材气势磅礴,作品风格独具一帜。三者叠加,是真真正正的超级IP。


对比去年同期《花千骨》,其在晋江文学网单章节点击平均150万,VIP章节点击数不足一万,原创小说无论成绩与知名度和《幻城》相比均存在一定差距。整个IP价值远高于去年同期《花千骨》。


《幻城》电视剧海报


蝴蝶互动,H5游戏行业名副其实的龙头:蝴蝶互动在移动互联网H5游戏的制作、发行与运营领域属于龙头公司,具有研发—发行—渠道—运营全产业链整合能力,公司团队成熟,运营经验丰富。以公司代表作《传奇世界H5》为例,其接入渠道主要有两类:一是具有大量用户的微信公众号,二是大流量的App,包括QQ浏览器、玩吧、饿了么、以及WIFI万能钥匙等多种不同类型的App。凭借自身优秀的运营体系和渠道整合能力,成为国内首款也是目前行业内唯一月流水过千万的H5游戏,目前月流水已经达3000万。


二、“影游互动”同步发力,协同效应明显


游戏影视深度结合:以往的影视剧IP改编的游戏仅仅是购买冠名权,游戏内容与影视剧没有关联,影视剧的粉丝不会买账。《幻城H5》操作模式与以前操作影视IP不同,第一,游戏完全还原原作剧情与电视剧做深度结合;第二,电视剧以周播剧的方式播出,覆盖时间长;第三,同步推出电视剧、页游、手游进行综合性营销,三方粉丝互相推广,协同效应突显。


暑期黄金时段:暑期档是一年中最黄金的档期,也是电视剧最容易火爆的时段。《幻城》青春魔幻题材的主力观看人群为青少年,暑期正是在校学生放假的时间段,此时无论是观看人数,讨论热度等较其他时候都会是一个巨大量级的爆发。


同步推出的《幻城H5》无论是实时性的话题效果,还是推出《当期的认知度等都会受益于电视剧的热度而高烧不退。最著名的例子便是去年同期上线的花千骨》手游,上线一月,月流水已达惊人的2亿人民币。


“影游互动”同步发力:蝴蝶互动凭借《传奇世界H5》强IP+多渠道高流量的打法,依靠着自身稳步的运营达到了H5游戏月流水过千万的传奇。这一次,随着《幻城》电视剧的同步上线,相比《传奇世界H5》更加精美的游戏画面和玩法,影游互动的完美结合以及自身强大的流量经营能力。真正做到了天时地利人合,《幻城H5》未来月流水破千万必将指日可待。


三、未来过千万H5游戏接连出现,行业爆发指日可待


2016年初至今,随着《传奇世界H5》月流水突破了千万级,引爆了H5游戏市场。在H5技术逐渐成熟,传统游戏行业进入存量博弈的情况下,H5游戏将成为游戏领域新蓝海。


H5的特点:H5的技术特点在于跨平台的自适应性更易传播、开源生态、即时更新快速迭代等。正因为H5的上述跨平台易传播的特性决定了H5是目前为止最佳的传播工具,H5能够穿透PC、Mobile等多个封闭的平台,甚至能够适应未来新平台的操作系统。如此H5汇聚了更多的流量,也是为什么我们认为H5市场容量会更大,一方面是H5对于现今存量市场的替代,尤其是Flash,另一方面又能够导入更多类似于智能手机应用上那些闲置的流量,形成新的增量市场。



H5能够穿越多个封闭平台


H5游戏技术特点成为行业爆发点:H5的技术特点在于跨平台、开源生态、自适应性更易传播、即时更新快速迭代等, H5几乎适用于任何平台,不论是Native APP还是PC浏览器甚至是VR设备都将是H5的流量入口,远远大于手机端游带来的流量,H5的应用传播及其广泛,爆发性极强。


H5游戏产业环节解析:H5游戏产业链可分为研发商-发行商-渠道商三个环节,研发商相对应的是H5相关技术服务公司和H5游戏研发公司,发行商则对应于H5游戏的平台公司,而由于H5游戏渠道十分的多元并且分散,各类APP应用皆为H5游戏的渠道,大型APP渠道众多。H5游戏单独的发行商较少,研发商、渠道商、引擎提供商甚至H5游戏公司都承担发行商的工作,形成研发和运营一体化、平台联运、引擎方代理等多种H5游戏发行模式。


H5游戏行业规模和增速预测:H5游戏作为移动端页游,其不同于PC端页游与端游的规模对比,PC页游与端游的市场规模比值约为1:3,而H5游戏多流量入口和即点即玩的特征将会扩大用户受众规模,比值将增大至1:2左右。2015年底手机端游市场规模达到515亿人民币,移动游戏用户增长率降至10%,收入规模增长率降至87%,预计未来三年后手机端游市场规模达到约800亿人民币,H5游戏市场规模接近400亿人民币。


H5游戏渠道分成尚未统一,大部分采用阶梯分成,流水越高分成比例越高,H5游戏作为游戏开发商的CP是最先受益的群体,获得220亿左右市场规模,随着市场增大,供给增加,平台的规模效应优势得以体现,作为平台商和发行商由于所握有的渠道资源将成为次一步受益群体,规模约为180亿。


传统游戏领域进入存量博弈,移动端流量渠道变现需求推进H5游戏爆发:进入到2016年,不论PC端游、页游还是如今火爆的手机端游均人口红利耗尽,放缓增长速度,进入存量博弈市场,对应着高成本、高风险。同时各类大流量App和微信公众号急需流量变现,H5游戏作为能够将其作为载体进行依附的可变现内容,将成为带来大量利润的现金奶牛。



2011—2015年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势


H5游戏行业一举迈入强IP时代:2016年,网络文学、动漫、影视等领域的顶级IP备受H5游戏厂商追捧。蝴蝶互动更是率先定制出完整的IP战略计划,布局多款IP大作,并打造全新IP联动模式:以IP为核心,将影视与H5游戏相互结合,进军泛娱乐领域,构建“影游互动”生态圈,推动行业迈向泛娱乐新时代。


《幻城H5》游戏海报


H5游戏行业正式进军泛娱乐,开启“影游互动”新篇章:《幻城》这个超级IP不仅具备着长时间高关注度,粉丝较大年龄跨度以及鲜明作品风格的特色,作为80后、90后的时代记忆,根据同名小说改编的电视剧《幻城》,此次耗巨资3.6亿元精心打造,定将撩动着不少人的回忆和期待。这个超级IP的热度也将快速带动H5游戏关注度,影视作品与H5游戏交相辉映,反向促进IP产品的泛娱乐效应。


本次蝴蝶互动携手爱奇艺游戏推动着“影游互动”的深度协作,我们有理由期待《幻城H5》将成为下一个千万流水H5大作,H5游戏行业即将迎来真正的爆发。


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