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腾讯移动游戏精品3.0战略成果初显 移动电竞职业化大幕开启

文章作者:互联网 发布时间:2016年07月30日 12:46

7月29日,腾讯移动游戏三周年暨移动电竞沙龙于上海正式举办,此次活动以“游戏·内·外”为主题,向行业展示了腾讯移动游戏精品战略3.0上半年的实施情况与移动电竞的职业化规划,在移动电竞沙龙环节,腾讯与上海七煌信息科技有限公司、PLU游戏娱乐传媒、eStarGaming电子竞技俱乐部等合作伙伴一道,共同探讨了有关移动电竞职业化及行业良性生态等重要议题。


 

【三周年庆典 聚焦精品3.0与移动电竞】


此次活动,是腾讯移动游戏继两周年庆典之后,再度举办类似的、集周年庆典与行业沙龙于一体的线下行业聚会活动。与去年相比,今年的沙龙主题有了显著的变化:移动游戏精品3.0战略,以及移动电竞职业化发展,成为了此次腾讯移动游戏三周年庆典暨行业沙龙的主要议题。



活动上半场,在首先进行的开场演讲当中,腾讯游戏副总裁刘铭以《高效合作,精雕细琢:腾讯移动游戏精品3.0战略半年汇报》为主题,向在场嘉宾详细介绍了精品3.0战略实施进展——上半年腾讯上线13款移动游戏,8款游戏登顶iOS免费榜,3款登上iOS畅销榜榜首,继续保持50%以上的市场份额,并且在RPG品类取得突破。下半年腾讯将继续对精品战略3.0进行推进,刘铭还在现场发布了《弹弹堂》、《龙之谷》、《仙剑奇侠传online》三款新品。


随后,腾讯互娱市场部副总经理侯淼通过主题为《腾讯移动电竞职业化布局,携手产业链伙伴共筑良性生态》的演讲,详细阐述了腾讯在移动电竞时代的战略布局,强调了职业化对移动电竞发展的重要性及腾讯在移动电竞职业化方面所作出的诸多尝试与探索,同时表示,将与产业伙伴一并努力,共同推动移动电竞产业的快速发展,打造更加健康和良性的产业生态格局。


下半场的活动,则由移动电竞沙龙的进行来拉开序幕。上海七煌信息科技有限公司总裁孙博文、PLU游戏娱乐传媒副总裁胥力超、eStarGaming电子竞技俱乐部创始人孙力伟、《王者荣耀》发行制作人罗云及腾讯互娱市场部电竞中心负责人张易加作为嘉宾,在沙龙上畅谈了有关移动电竞发展,尤其是移动电竞职业化的一系列热门话题。


【精品3.0成效初现 战略实施持续深化】


腾讯游戏副总裁刘铭介绍,自精品3.0战略正式实施以来,腾讯众多新老产品均在这一战略思维的指引下,通过更加细分的产品策略以及更加精细化的运营,收获了不俗的业绩表现。



在新产品方面,2016年腾讯移动游戏新近上线13款产品——这一数量较之去年下半年的19款明显减少,而这也正是基于精品3.0战略对产品精雕细琢和精细化运营的要求而作出的发行策略调整。


在具体的产品表现方面,2016年的上线13款新品中有8款登顶iOS免费榜,其中的《火影忍者》、《征途手机版》和《剑侠情缘手游》还曾多次登顶iOS畅销榜。此外,她还分享了在《征途手机版》和《剑侠情缘手游》这两款由腾讯与业内一线厂商合作带来的RPG精品项目上,在产品的雕琢,对品质的追求,以及联合团队高效、互补的合作等方面的诸多细节。


演讲的最后,刘铭先后介绍了2016年下半年的一批重量级产品的上线情况。其中,国战手游《御龙在天》、捕鱼系列新作《捕鱼来了》、回合RPG手游《梦幻诛仙》、MMO大作《传奇世界》、休闲手游《泡泡堂》、经典IP自研改编产品《魂斗罗》等产品已有相对具体的上线排期,而《弹弹堂》、《龙之谷》、《仙剑奇侠传online》等三款重磅新品也对外披露正式消息,展示腾讯继续对RPG领域的布局。


谈到对2016年下半年及未来市场的展望,刘铭表示,对于整体移动游戏市场持乐观的态度,根据内外部数据的估算,2016年整体移动游戏的市场规模将有望突破800亿元,而腾讯依然将保持绝对领先的位置。而达成这一目标,则有赖于腾讯与国内外优秀合作伙伴的共同努力。未来的移动游戏市场一定还是从内容到渠道到运营的综合实力的比拼,腾讯对移动游戏的未来充满信心。


【破局尝试  腾讯移动电竞职业化大幕开启】


随着移动游戏行业快速的发展,如今,游戏内的体验已经逐渐延伸到游戏外的竞技,社交和娱乐领域。而腾讯也洞察到了用户对资讯、视频、电竞及社区日益增长的需求,加强对官网、媒介、电竞及社区生态的建设,并在移动电竞领域进行了职业化布局的尝试。



在上半年,腾讯也发布了326移动电竞发布会,围绕”赛事、人、内容“的产业结构,做大移动电竞生态,此次腾讯将目光对准了移动电竞职业化。腾讯互娱市场部副总经理侯淼介绍,腾讯将对移动电竞职业化进行破局尝试,将会围绕王者荣耀这样的竞技类现象级产品,学习真正的竞技体系理念打造职业化移动电竞,同时借鉴端游电竞的经验,在移动时代下做出差异化的调整,共筑健康移动电竞大生态。


权威数据报告显示,2015年移动电竞游戏收入59.7亿,增长率达32.6%,2016年一季度移动游戏电竞收入已高达41亿,占电竞市场收入三分之一。而从用户体量来看,2015年移动电竞用户达1.97亿人,接近游戏用户的1/4,其增长率超过50%,而行业的火热也吸引了资本的关注,过去一年围绕着移动电竞相关领域的并购案例有26起,而投融资金额达到20多亿元。


在这样的大背景下,腾讯借助《王者荣耀》、《穿越火线:枪战王者》等多款移动电竞领域头部产品的成功普及,开始快速占领移动电竞的风口。


例如,上个月结束的TGA移动游戏大奖赛中,《王者荣耀》单项目VOD播放量达1016万,而TGA移动大奖赛整体赛事专题页PV达到4500万以上;TGA-star计划累计面试近数百人,筛选出的主播将会在下半年陆续与用户见面。内容上,腾讯旗下各类赛事周边视频、移动电竞相关综合节目也均取得了单期百万级的期播放量。



在移动电竞沙龙环节,上海七煌信息科技有限公司总裁孙博文、PLU游戏娱乐传媒副总裁胥力超、eStarGaming电子竞技俱乐部创始人孙力伟、《王者荣耀》发行制作人罗云及腾讯互娱市场部电竞中心负责人张易加分别从经纪公司、直播平台、职业战队等产业各方参与了移动电竞职业化的讨论,并对移动电竞的开放未来生态寄予厚望。


随着移动电竞市场的繁荣,越来越多的产业新角色将被激活,由赛事运营、市场和用户社区、内容制作传播、商业化和生态建设等五个功能群所组成移动电竞职业化产业链也需要更规范更职业的操作标准,并最终形成一个健康的移动电竞生态。 


为此,腾讯对移动电竞职业化进行破局尝试,围绕王者荣耀的这样的现象级竞技产品,效法体育行业职业化赛事体系,打造职业化移动电竞。同时,腾讯也主动借鉴端游电竞经验,在移动时代下做出差异化的调整,构筑起健康的、且更符合移动端体验的移动电竞大生态。


今年已经三周年的腾讯移动游戏,在精品战略的持续指引下,以更加前瞻性的品类布局,更加精细长线的运营服务为基础,同时在移动游戏外延的体验、包括电竞、社区生态、视频及资讯上进行探索与建设。未来,腾讯将与所有行业生态链伙伴一起共享行业的成长,共同推动整个移动游戏产业与移动电竞的进步。


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