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卓越游戏低成本借势营销 微微一笑更倾城

文章作者:互联网 发布时间:2016年09月09日 16:36

游戏不吸量,是市场的问题


买不到用户,是市场的问题


游戏热度起不来,还是市场的问题


这是目前身在游戏行业市场人员的现状,当然还有来自于营销圈的非议,传统游戏营销总与三俗紧紧的粘连在一起。当然,其中也不乏重金砸出来的效应,例如手游《新倩女幽魂》合作的《微微一笑很倾城》,游戏与现代时空的交织,广告也“倾城“。


不讲究品牌营销,一味的三俗攻势,已经成为惯行。尤其是在手游行业愈渐寒冬,手游产品短平快的发行策略,在这样市场环境下,更多公司和从业人员已不知营销从何着手。




游戏行业的营销炒作,从不缺少奇葩创意,还有一些啼笑皆非的事情,当然这也从侧面反映出来,近几年市场专业人才在游戏行业里面的缺失。


【网易古龙亲自监制】



【手游制作人格斗表演】



借势iPhone7


iPhone7无疑是近期最大的热门,7日夜里发布以来,8日一早各家公关现在憋足了劲等待蹭一把热度,开始各种策划,都想“借势”借出头条



8日清早,上班喝茶浏览iPhone7发布会,一家手游公司已经悄然爬上了热搜。这速度,有点让人诧异!



这是一次借势+自黑的 营销组合拳?


iPhone7作为全球IP,社会集中热议的时期,势头虽好,做容易但炒热有一定难度。在昨天还有“马里奥”这个超级大嘉宾亮相发布会的情况下,以很多游戏公司的市场人员传统配置,这波借势营销更难实现。


当杜蕾斯今天发出他的第一条借势微博的时候,卓越游戏的事件营销已经爬上了头条。




“杜蕾斯依然很“杜蕾斯的”,转发度依然很高,但是却没有往昔在主流媒体上二次传播的力度。而卓越游戏已然卓越的迈出了坚实的一步。”


一位长期从事游戏营销的人员说:"借势对于游戏行业有一定难度。近两年手游行业有虚火、产品发行节奏偏于短平快。公司更看重产品的新增用户和回收(ROI),而对于社会化营销的普遍看法是:第一时间不能带量,产品特色宣传不够突出。因此手游营销往往从策划到执行都会遇到层层阻碍,当然这也与目前手游行业人员水平的层次不齐有关。”


卓越游戏这一次的借势营销成功吗?


1、时间 卓越游戏选择在了发布会后次日早上8:30-9:30开始上榜。


#iPhone7#这个关键词经过一夜发酵。社交平台已然是一片混乱,对于一次小成本的试水挑战,这个时间点一定从成本效益来讲最佳,第一时间上话题榜的可能性也是最高的。结果当然也是没有辜负策划者的期望。


2、契机 近期58同城、浪潮都因加班在网络上迅速成为网友抨击的目标,“掏空身体加班换DKP”自黑的方式,无疑是在舆论话题上一把添柴加火。可以说58同城、浪潮已经为卓越游戏做好了有节奏的预热。



3、内容 自黑营销真的一黑到底了吗?网络流传“掏空身体加班的图里”基腐的人设、夸张的阵势反而在娱乐至上的时下舆论环境占了上风。


4、品牌、产品不见了?


① #DKP换iPhone#吸引而来最多的当然是魔兽的玩家——DKP(魔兽玩家参与公会活动挣得酬劳)这也是所有MTer的钟情。与之名词相同的福利制度,#DKP换iPhone#顺利吸引核心受众眼球。



② 网传的这张图里,全然不知已经入镜的“说不得大师”和他闻名的站立办公的克己个性。当然重点是他的白板上“点卡手游”、“2元一天”、“公平交易”的《我叫MT3》显著标签



③ 还有这张7月份就已在游戏圈流传开的卓越WC的内涵图,再次“翻炒”。



偶然里,总有必然。不论巧合还是策划,营销成功了


小编最后只想说


洗澡被偷拍的制作人,肉体真好!


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