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天鸽互动将发力海外发行,瞄准东南亚市场

文章作者:互联网 发布时间:2016年09月13日 16:11

随着互联网与智能硬件的快速进步,国内移动游戏市场发展一路高歌,发展异常迅猛。根据市场研究公司Niko Partner的报告指出,2015年中国在智能手机和平板电脑游戏创收逾55亿美元,将超越美国成为全球最大的移动市场。


国内移动游戏市场真正兴起是在2012年,而在其之后短短两年时间,据一些媒体报道,这个市场上光CP的数量早已突破五位数,国内一年开发出来的成品数量少说也有好几千款。在面临大量竞争对手与竞品的桎梏下,越来越多的厂商开始将目光瞄向海外市场,希望寻得更多的突围机会。然而出海之路并非那么容易,一些CP甚至连怎么问路都不清楚,更遑论能将产品准确地推向适宜的市场了。



国内游戏发行商天鸽互动则表示,如今光有好产品不行,还需要有一套非常成熟的发行经验,CP在研发上他们是内行,但说到产品的推广还是得与靠谱的发行商进行合作才更有利,否则产品推出市场后的效果肯定会大打折扣,国内市场是如此,海外市场的对比只会更加明显。


在出海方面,天鸽互动很早就已经将目光瞄准了东南亚这块新兴市场。为什么会优先选择这块市场?一方面是因为东南亚的文化与国内较为相近,简单来说就是玩家在游戏的偏好共同点更多;另外一方面则是因为这块市场在游戏领域上属于新兴市场,较之欧美相对成熟的游戏市场环境,这里可开拓展的空间更大。


根据NewZoo最新发布的亚洲市场报告中提到,2016年全球游戏市场规模将达到996亿美元,其中亚洲中主要市场日本、韩国、中国以及东南亚国家的份额比例占全球市场的45%,即将近450亿美元。


从全球范围上来看,亚洲几个关键市场在全球移动游戏收入将占整个市场份额的55%。这几个关键市场主要指中国、日韩、东南亚地区。从这几个市场的成熟度以及竞争程度来看,东南亚无疑是亚洲最具有潜力的新兴市场。



正是因为市场及文化的属性特殊,东南亚如今已经成为国内游戏厂商的必争之地,特别是国内的许多游戏相比发到其它市场,在东南亚推出显然更加适合。虽然这个市场的机会有很多,但是不同国家的差异还是有不少的,哪怕是一款在国内表现很不错的产品,其题材画风看似很适合东南亚市场,你也无法保证它在东南亚的每个国家都能成功。


在出海过程中,天鸽互动认为,游戏的本地化问题则是其中一个关键点。不仅在翻译、游戏内容、市场活动推广方面,游戏出海的过程还会涉及到诸如本地法规、支付等重要细节问题。并且东南亚市场内有多个国家,国家间存在着差异,如果CP不寻求一个靠谱的发行商进行合作,在发产品之前,对于当地渠道特点、产品类型、用户特征、营销推广都不太了解的话,产品能否顺利推出市场都是个很大的问题,更别说后续的推广运营了。


另外,如今出海东南亚的厂商众多,发行商也不在少数。此前曾有媒体报道过东南亚出海乱象,里面则提到随着手游市场的竞争发展,东南亚市场已经开始出现合同违约、拖欠款等各种问题。因此,对于不熟悉东南亚市场的CP们来说,寻找到靠谱的发行伙伴合作也是非常不容易的事。



天鸽互动作为国内一家背景雄厚的游戏发行商,他们认为东南亚市场有着许多可开发的空间,尤其在国内游戏市场面临大厂垄断的今天,出海显然成为中小厂商的重要出路。那么如何出海?什么样的产品适合出海?出海之后的路要怎么走?这些都是选择出海的CP们所要了解的基本且重要的问题。



天鸽互动在过去几年的积累与沉淀,对于市场的敏锐分析能力及有利的背景支持,在发行商阵营中显然有着不容小觑的地位与发展潜力。此次天鸽互动宣布将发力东南亚市场,也是希望能更进一步的推进集团在国际上的布局计划,从而将天鸽互动打造成与国际接轨,具有全球化属性的前沿互联网企业。因此,在移动游戏领域上,天鸽互动方面也希望,未来能多与国内的CP合作,携手将更多优秀的移动游戏推向海外市场。


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