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360游戏9月手游报告:二次元文化觉醒 手指释放内心“渴望”

文章作者:互联网 发布时间:2016年10月13日 15:13

近日,360游戏2016年9月手游指数报告正式发布。报告显示,9月在延续精品趋势的基础上,细分市场表现出了强劲增长势头,其中以《阴阳师》、《如果的世界》、《迷城物语》为代表的二次元品类表现最为抢眼。《阴阳师》和《如果的世界》分别位列新游畅销榜第一、二位,《迷城物语》位列网游下载榜第五位。RPG品类依旧表现强势,《倩女幽魂》位居网游下载榜第一位,由乔杉代言的《大奇幻时代》、影游联动产品《青云志》成为新晋“黑马”,分别位居新游下载榜第三、六位。



版本更新迭代效果明显 历久弥新提升长线运营活力




从360游戏9月畅销榜看,较8月并未出现较大变动,《梦幻西游》、《大话西游》和影游联动产品《诛仙》牢牢占据畅销榜前三,《幻城》依靠强大的粉丝效应和较高的品质,本月依旧占据畅销榜第五位。此外,《少年三国志》、《圣斗士星矢:重生》在本月也都有着不错的表现。


9月19日,《皇室战争》迎来新一轮的版本大更新,这也是该游戏自7月以来的第一次版本更新。在本次更新中,《皇室战争》针对重复体验过高、社交玩法单一等问题,新增全新锦标赛模式、四张全新卡牌以及多种玩家活动,并在卡牌平衡性方面进行了较大改进。对比360游戏近两个月的网游畅销榜可以看到,《皇室战争》从之前收入放缓态势到9月跻身畅销榜第四位,版本迭代效果较为成功,其通过用户和市场反馈不断优化游戏,用耐心和时间慢慢完善玩家需求的态度,很值得游戏厂商借鉴和学习。


细分品类大有作为 二次元文化新势力全面觉醒



综合360游戏9月手游畅销榜和新游榜,盘踞在TOP 10的基本都是RPG类产品,在每月都有大量新游涌现的情况下,拥有端游基础、IP加持或细分题材的游戏更容易获得玩家关注。9月,以《阴阳师》和《如果的世界》为代表的二次元题材产品强势上榜,其中《阴阳师》更是成功击破次元壁榜单攀升迅速,位居新游畅销和下载榜第一、二位,9月网游下载榜第六位。《翻滚吧主公》、《探墓风云》、由乔杉代言的《大奇幻时代》、分别位居新游畅销榜第三、四、五位,音乐舞蹈类产品《舞动青春》位居新游下载榜第四位。


虽然《阴阳师》玩法依然是卡牌类别,但收集式神碎片时的百魅夜行玩法、强化社交属性的LBS玩法都为传统卡牌加入了更多新鲜元素。同时,从游戏中对剧情和人设的精心雕琢以及传播上对同人文化的带动与维护中,可以看出《阴阳师》想打造的不仅仅是一款游戏,更是一个囊括插画圈、COS圈等不同人群喜好特质的二次元文化圈层,这股“阴阳师”文化热潮的兴起也激发了二次元文化新势力的全面觉醒。此外,随着《崩坏学园3》等一批新品陆续上架,相信二次元品类会为今年的手游市场带来更多新看点。


单机游戏榜单固化趋势显现 三大类型长期受到玩家喜爱



在9月单机手游产品中,休闲益智、消除类、棋牌类游戏依旧被玩家长期喜爱,整体鲜有畅销新品出现,榜单固化趋势显现。《开心消消乐》盘踞单机下载和畅销双榜第一;《宾果消消乐》位居单机畅销榜第二位;《途游斗地主》、《单机斗地主》成为棋牌类产品的标杆;《熊出没之机甲熊大》本月成功跻身单机畅销榜TOP10,位列第八位;此外,《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》、《饥饿鲨:进化》等优质单机产品也都获得玩家的持续青睐。


畅销新格局形成 二次元、动漫、影游联动最具吸金潜力



从畅销手游Top100游戏类型分布可以看到,RPG、卡牌、策略成为手游吸金的前三大品类。畅销品类中,细分题材进一步爆发,以《阴阳师》、《迷城物语》为代表的二次元题材手游,以刀剑神域《黑衣剑士》、《圣斗士星矢:重生》、《航海王强者之路》为代表的动漫题材手游、以《诛仙》、《幻城》、《青丘狐传说》为代表的影游联动手游、以《校花的贴身高手》为代表的女性养成题材手游成为最受细分玩家喜爱的品类。


与大众类品类不同,小众细分题材对核心用户的黏性更强,其DAU、MAU保持较高水平,未来的吸金潜力和上升空间有待进一步挖掘。需要提醒的是,细分题材手游市场虽然诱人,但绝不像大众市场能轻易被攻克的,细分用户对于产品细节则是苛求完美,比如二次元玩家更关注人设画风、声优CV和游戏剧情带入等方面;军事玩家更关注战争史实、武器装备的还原度、玩法的战略战术深度等方面;养成类玩家则更关注养成过程中的成就感、乐趣感,而非简单堆砌战斗力。对此,如何感受和击穿核心用户心理,是想要进入细分题材市场厂商必须面对的问题。


招招出奇 看《大奇幻时代》如何将手游营销玩出位


作为一款无IP庇护、无情怀加持的手游,由乔杉代言的《大奇幻时代》手游以出位的营销风格快速赢得玩家青睐,上演了一场出奇制胜的戏码。经过一个月的精细运营推广,《大奇幻时代》手游顺利跻身当月新游下载第三位、新游畅销第五位,成为下载量仅次于《如果的世界》、《阴阳师》的产品。



【代言人选择:乔杉代言剑走偏锋】


从代言人的选择上,就能看出《大奇幻时代》营销的不拘一格。喜剧演员乔杉作为《大奇幻时代》手游的独家代言人,无论从游戏脾性还是受众角度,都达到了出奇的效果。乔杉夸张的演绎风格深入人心,自带夸张属性和搞笑标签,与《大奇幻时代》手游的调性十分相合,希望与主张夸张另类,独特自嘲,不走寻常路的粉丝群体产生共鸣,从而达到夸张自传播和精准定位游戏受众人群的效果。


【影游联动:出位营销拓宽传播思路】


除了代言人乔杉的选择抢眼外,《大奇幻时代》手游还联合360影视,推出穿越版《屌丝男士》第五季,并力邀原周星驰金牌配角苑丹琼倾情加盟,以影游联动模式将手游传播拓展到更广泛的人群。同时,《大奇幻时代》深谙悬念传播套路,从花絮曝光到悬念预告片,都吊足了玩家的胃口,使之成为自带传播效果的一股泥石流。


【线上线下:多元跨界触达更广泛人群】


此外,《大奇幻时代》还深度联合浦发银行、花椒直播、悟空TV等等展开多元跨界合作,与360手机N4联手打造的“全国高校校园行活动”通达青春人群受众,浦发银行线下联动进一步拓宽传播广度。


经过一系列的营销招式,《大奇幻时代》手游正式在首发前,360单渠道预约用户数达到20万;微博话题总阅读量达到2.2亿,讨论量40.9万;代言人乔杉与苑琼丹翻拍的《屌丝男士》视频,全网播放量超过5000万次。公测当日,乔杉携手玩家团直播探秘游戏大本营在花椒直播上吸引200多万人在线观看,其也成为重度手游的一个缩影,过硬的游戏品质加上话题传播和跨界营销,为当下手游营销提供了一个全新的思路。


近年来,国内流行的手游要么凭借端游资本进行改编,要么以各类IP噱头为先,虽注重了形式却忽略了内容。随着越来越多优秀细分题材产品的出现,告诉了大家这样一个事实:精品永远不会过时,将手游细分领域做到极致,同样能带来大众层面的良好口碑,目前中国手游市场尚有很大空间,在等待那些有心的厂商去挖掘和发现。


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