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360移动开发者沙龙广州落幕,盘点手游行业“新三宝”

文章作者:互联网 发布时间:2016年10月26日 10:17

10月25日,360移动开发者沙龙在广州落下帷幕。沙龙上全新发布了《2016年上半年中国手机游戏行业趋势绿皮书》(下简称“绿皮书”),用数据全面揭示了手游实时动态表现。在“下载榜”、“畅销榜”上独领风骚的“杀手级”游戏所突显的共性也引起在场开发者的热议。究竟什么手游类型长期盘踞“至尊”地位,手游行业的“新三宝”又是何物?本次沙龙带来了全新揭晓。


360移动开发者沙龙广州落幕,盘点手游行业“新三宝”


360移动开发者沙龙广州站活动现场(1)


360移动开发者沙龙广州落幕,盘点手游行业“新三宝”


360移动开发者沙龙广州站活动现场(2)

【向“精品化”游戏类型聚焦】

绿皮书数据显示,《梦幻西游》、《大话西游》等手游力压《部落冲突》、《皇室战争》占据TOP10前两名的位置,网易出品的国产仙侠剑侠类网游实力不俗。更有《少年三国志》、《刀塔传奇》、《问道》等网络手游紧随其后。RPG游戏已在TOP10中占据7席!


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这不但意味着RPG类型在网游圈儿大热,还展现了奇幻类、动漫IP极强的号召力。首先,《梦幻西游》、《大话西游》和《问道》等都是端游转化类游戏,其提前具备了“精品化游戏”的用户基础;而《少年三国志》IP取自家喻户晓的古典名著,受众极其广泛;而在二次元界关注度奇高的“刀剑神域”系列动漫作品也让这部衍生手游《黑衣剑士-刀剑神域》一跃成为上半年最畅销的动漫手游之一。在2016年上半年下载榜中,上述游戏表现同样出众。


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“游戏精品化”、“强势IP”、“漫游联动”可谓当今手游行业的“新三宝”。

而在2016“单机畅销榜”、“单机下载榜”上,《开心消消乐》、《单机斗地主》等熟悉的面孔依然霸占榜单前列,这些游戏凭借出色的游戏性和沉淀下来的用户基础,延续着手游的强势地位,《开心消消乐》已经连续十八个月占据单机畅销榜榜首。网游榜、单机榜,均呈现向精品化游戏类型聚焦的趋势。

【畅销榜RPG“封神”】

网游方面,除《部落冲突》和《皇室战争》两个老牌游戏依旧强势外,TOP10其它席位都被RPG游戏牢牢占据,唯有《全民枪战》这一射击类作品抢到了第十名这样一个相当不错的成绩,在RPG帝国席卷手游世界的铁蹄之下实属难得: 其在半年度网游下载榜上的表现异常出众,甚至超越了《梦幻西游》排名第三。《部落冲突》和《皇室战争》等策略游戏也在下载榜中表现出色,稳居榜首和前列。


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畅销榜TOP100中,RPG游戏已占网游的29%,与占27%的卡牌类游戏共筑半壁江山,傲视群雄。而RPG和卡牌之间的“两虎相争”必有一伤,用户流动造成了此消彼长的态势,不过就目前来看,RPG手游仍旧占据主动。


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单机游戏方面,《植物大战僵尸2高清版》、《饥饿鲨:进化》和独立游戏《火柴人联盟》表现很抢眼,《宾果消消乐》上升势头最为迅猛,一举拿下单机畅销榜第三位的宝座。不过综合来看,消除类游戏、休闲益智类游戏仍然是单机游戏类型中的翘楚,分别拿下27%和21%的TOP100榜单份额。

【新游“争冠”路在何方?】

2016年上半年,手游圈诞生了不少新游大作,使得整个手游行业显得活力四射。新游畅销榜、下载榜的“瞬时表现”也值得我们关注。“绿皮书”数据显示,上半年新游畅销榜TOP50游戏中,网游已占92%,且RPG游戏也占到38%。


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下载榜上,网游和RPG类型仍然优势显著,68%的TOP50游戏为网游,36%是RPG游戏。虽然《皇室战争》一直傲立在畅销榜和下载榜的冠军位置,但四周却环伺着RPG“狼群”。


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【营收表现见“真理”】

绿皮书还模拟出了真实的手游类型表现动态图。上半年RPG、卡牌游戏毋庸置疑处于领先地位,但卡牌游戏数量占比及收入占比却已经出现下滑趋势,RPG在产品数量和收入占比两个方面均超过卡牌类。

值得一提的是动作类、射击类近半年来表现优异,市场潜力巨大。


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结合用户类型迁移方向,可以发现从前占据绝对优势的卡牌、策略、休闲益智类游戏发生了怎样的用户流向变化。一些小种类玩家向大种类游戏迁移的情况比较常见,而RPG等大种类用户迁移,多发生在同类型的游戏之间,所以RPG等手游类型的用户群体一直能够保持“海量”级。


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在“7日留存率”、“一日用户比例”、“付费率”、“DAU/MAU”、“注册转化率”这五个维度的数据表现中,卡牌、动作类游戏更容易实现首发用户转化和营收转化。


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无论手游行业趋势怎样变化,唯一不变的应对方式就是通过提高游戏品质、活跃游戏热度等方式争取更多的渠道分发资源、平台展示资源。360移动开放平台依托360手机助手8亿用户群,创新推出了新游专区、新游论坛、新游预约、新游测试等一系列“前置服务”。助力CP打造精品新游,在小众类型细分市场、竞争激烈的热门手游领域决胜首发,直接提升市场收益与变现能力。


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