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360游戏10月手游报告:自研IP续作爆发 揭秘假期手游“黄金48小时”

文章作者:互联网 发布时间:2016年11月02日 11:09

今年10月的手游市场,是续集大爆发的一个月。11月1日,360游戏10月手游报告正式发布。从整个榜单看,以自研IP、精品续作和二次元题材冲榜势头最为强劲,其中《放开那三国2》和《崩坏学园3》强势上榜表现抢眼,《命运-冠位指定》、《异次元战姬》、《怪物×联盟2》等优质新游受到玩家的热捧。同时,根据360游戏的调查,对于假期来说,刚刚开始的48小时是手游推广的“黄金时段”,“提前备战”和“先下手为强”是保证假期手游推广效果的重要策略。



从“追IP”到“造IP” IP深度经营成行业共识




“追IP”可能让产品成为流行,但“造IP”确实可以塑造经典,这也是360游戏10月手游报告中最鲜明的体现。随着10月20日《放开那三国2》的正式上线,自研IP在网游畅销榜的比例进一步提升,其中网易系《梦幻西游》、《阴阳师》、《大话西游》包揽网游畅销榜前三,《放开那三国2》紧随其后位列畅销榜第四。二次元经典IP《崩坏学园》基于前两代的产品摸索和用户积累,成功推出《崩坏学园3》,并迅速上榜位居网游下载榜第三位。此外,《诛仙》、《如果的世界》依旧表现良好,位列网游畅销榜第五、六位;Supercell系产品《部落冲突》、《皇室战争》和FPS类产品《全民枪战》位列网游下载榜第四、五、六位。


从中可以看出,当移动游戏行业进入后IP淘金时期,通过自研IP续作拉长产品生命周期,将前作的经验和用户积累进行延续,从而形成非常稳定的玩家群体、产品生命力和营收空间,正得到大多数移动游戏厂商的认同。从“追IP”到“造IP”、从“消费IP”到“经营IP”,不仅反映出整个行业在IP运作方面正趋于成熟,同时更是一种IP价值观的提升。


二次元题材手游爆发 抢占新游畅销榜TOP10四席



如果说9月二次元手游只是初露峥嵘,那么在10月新游榜单上,二次元题材产品心已经形成全面爆发之势。《崩坏学园3》、《命运-冠位指定》、《异次元战姬》、《怪物×联盟2》四款二次元手游表现出色,在新游畅销和下载榜TOP10中占据四成。《崩坏学园3》位列新游畅销榜第二位、下载榜第三位;《命运-冠位指定》位列新游畅销榜第三位、下载榜第四位;《怪物×联盟2》位列新游畅销榜第四位、下载榜第六位;《异次元战姬》位列新游畅销榜和下载榜第五位。


除了二次元手游全面爆发外,新游榜单也确认了自研IP进一步走强的趋势。作为10月新晋手游,《放开那三国2》算得上是一款在经典中寻突破的产品。在美术风格基本延续前作的基础上,《放开那三国2》在画面呈现、玩法、社交方面进行了诸多调整和创新。比如其将原来的竖屏调整为横屏,让画面元素紧凑而不臃肿;首创“剿匪玩法”,让玩家可以更加节省时间的升级经验;引入弹幕系统,强化游戏内的社交属性等。除了对产品本身进行深度改进,《放开那三国2》还通过娱乐营销方式,携手郑恺和X玖少年团,将产品影响力扩散到不同年龄、不同属性的玩家群体之中。在一系列产品更新和市场营销后,《放开那三国2》在10月的表现的确令人惊喜,位列新游畅销榜第一位、下载榜第二位,成为本月唯一一款进入网游畅销和下载榜TOP10的卡牌类游戏,其后续市场表现也值得期待。


单机游戏呈现多元化 三大类型长期受到玩家喜爱



在10月单机手游产品中,消除类、休闲益智类和棋牌类依旧是玩家最喜爱的品类,同时模拟经营、躲避跑酷、赛车类产品也出现在单机畅销和下载榜中,单机游戏多元化趋势显现。两大消消乐产品《开心消消乐》和《宾果消消乐》位居单机畅销榜前两位;塔防类产品《植物大战僵尸2高清版》位列单机畅销榜第三位和下载榜第三位;棋牌类产品代表《途游斗地主》、《单机斗地主》分别位列单机畅销榜第四位和单机下载榜第四位。此外,跑酷类产品《喜羊羊快跑》、《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》以及休闲类产品《疯狂的捕鱼》、《开心水族箱》、《我的安吉拉》、《我的汤姆猫》也都获得玩家的持续青睐。


RPG、卡牌、策略吸金强劲 动作类跻身新游上线第二位



从畅销手游Top100游戏类型分布可以看到,RPG、卡牌、策略依旧是手游吸金的前三大品类,三个品类在畅销手游Top100中的比例达到七成。而在10月新游类型分布方面,动作类跻身第二位,仅次于RPG。具体产品方面,以《梦幻西游》、《大话西游》、《放开那三国2》为代表的自研IP产品,以《崩坏学园3》、《如果的世界》、《命运-冠位指定》为代表的二次元产品,以《诛仙》、《倩女幽魂》的影视文学IP产品成为玩家最喜爱的产品。


360游戏国庆特别调查:假期头部48小时成手游推广“黄金时段”


国庆假期,除朋友圈在进行着一场摄影大赛,各手游产品之间也上演着一场玩家争夺战。在今年的十一长假期间,哪类游戏的玩家表现最活跃?哪个时间段是游戏推广的“黄金期”?



从整体玩家活跃度表现看,长假确实是玩家活跃度提升时期,也是厂商拉新促活、提升营收的时期。在十一长假的前两天,玩家活跃度就已进入高峰时期,特别是9月30日到10月2日,成为国庆游戏推广的“黄金时段”,从10月2日之后逐渐下降,很大原因是由于放假前期玩家有更多空闲时间消耗在游戏上。不仅是国庆长假,对于元旦、五一这类小长假,厂商也应针对假期的前、中、后三个不同时段制定相应策略,提前为长假推广做好准备,并在正式放假前率先出击,从而可以得到较好的推广效果。从游戏类型看,策略和RPG这两类需要玩家较长时间在线的游戏,十一期间活跃度上升明显。特别是偏重度的策略类产品,因此该类产品可以在长假期间开展大规模玩家活动,其对营收的影响也会相当明显。而像消除、棋牌这类产品,由于碎片化游戏属性较强,其在长假期间的用户活跃度并未出现较大增幅。而属于中度游戏的卡牌类产品,其活跃度也出现一定涨幅,对于此类产品可针对核心玩家适当进行营销。


今天,玩家们正用行动告诉厂商,躺着赚钱的时代已经过去,即使产品有IP作为噱头也未必能被市场接受。面对要求越来越高的玩家,厂商与其盲目跟风追热点、抢IP,不如踏踏实实制造精品、经营IP,通过不断创新产品内容,营造一个深入人心的IP,让IP的影响力不断在玩家和更广泛的群体之间发酵,从而赋予产品以更长的生命力和发展空间,这才是成就一个经典产品的最终秘籍。


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