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蓝港互动廖明香:研发是DNA,360度打造影游IP

文章作者:互联网 发布时间:2016年11月07日 16:26


蓝港互动廖明香


在最近的小米互娱&金山云年会上,廖明香做了一场“恪尽娱乐之力,做嗨翻新生代的影漫游”的演讲。作为最早提出“影漫游”运营概念的公司,在即将过去的2016年,蓝港互动已做了包括网剧《雪姬》拍摄在内的多项业务落地。廖明香在演讲中具体分享了蓝港互动2016年的产品布局,以及2017年的一些规划。


她在演讲中总结说,游戏研发仍然会是蓝港的DNA,影游联动则是方向,公司未来会围绕IP做更多游戏和影视产品输出,希望能360度打造影游IP的认知度。她也重申了泛娱乐赛道的竞跑哲学:要占据领跑优势,必须不断加强产品研发实力、努力做出精品,“如果没有好的产品,就是跪到渠道面前都没有用”。


以下为廖明香的演讲整理。


各位同业朋友下午好!非常感谢小米互娱以及金山云的邀请!


每次参加金山的会和小米的会都有回娘家的感觉,蓝港自从转做手游后,和小米互娱、金山云都有了很多深入合作,非常感谢这几年来大家给予蓝港的支持。


我今天的报告主要是聊一聊蓝港在2016年大致做了什么。关于产品方面的一些布局和思考。这一年蓝港有了很多新变化,业务架构在原有的蓝港游戏上新增了蓝港影业和蓝港科技。


娱乐三舰队并行


为什么我们要做这样的业务布局?首先我们都是热爱游戏的人,也看好游戏行业的长期发展,其次我们也希望蓝港作为泛娱乐平台,能够基于游戏基于影业做好产品的输出,然后我们也看好整个硬件平台的未来,这会是很大的移动端入口。


我们的架构状态概括说来就是:三舰队并行。我们的影业才刚刚起步,娱乐硬件也刚刚起步,我们的游戏虽然起步早一些,但依然还没有做到我们期望的状态。我总是和我们游戏研发的同事讲,如果没有好的产品,就是跪到渠道面前都没有用,媒体也不会给你好评,玩家也不爱玩你的游戏,因此我们必须要注重产品品质的积淀。


现在三块业务都是并行向前的状态,当中肯定也有交叉的东西,比如影游联动。我们的用户群体当然也非常趋同,主要是服务90、95后的人群,这代人是随着移动互联网的兴起而成长的,我们必须去了解他们对产品的喜好和需求。


从公司战略层面来说,游戏研发仍然会是蓝港的DNA;影游联动是我们的方向,这也是延展IP价值链的做法,我们会以更开放的心态进行IP全产业链的布局;同时我们会继续布局全球化业务,现在我们已在韩国、美国、台湾设立了三个分公司,韩国和台湾主要以发行为主,美国以研发为主。台湾的发行我们仍在摸索,韩国的发行我们做得还不错,比如《雷霆舰队》上线5天就冲入了当地NSTORE畅销榜TOP5。而美国方面呢,很多人说美国研发是个坑,成本非常高,很多公司会架不住,的的确确我们在美国投入了将近两年的研发,现在也正处于摸索阶段,但我们很希望打通美国的研发,让蓝港真正地走向国际化。


重新设定MMO方向


为什么说游戏研发是我们的DNA?从蓝港创办第一天起,我们就建立了自己的研发团队,到明年三月,蓝港创业已整整十年了,这过程中我们经历了端游、页游和手游,我们比较早进入了手游领域,也借着手游的红利顺利上市了,但无论上市与否,最后市场要检验的,还是有没有好的产品。从去年年初到今年,蓝港游戏又经历了非常大的振动和变化,我们重新梳理了蓝港的研发产品。我们发现,其实到了稳步增长的时候,不是靠快就能取胜了,于是针对研发方向上做了非常大的调整:第一,砍掉了很多不靠谱的产品,我们曾立项过很多卡牌类的产品,但如果这些产品已经无法给你带来任何好的未来,我们只有砍掉;第二,我们重新定义了研发方向,就是要把MMO做好,把仙侠类、玄幻类的产品做好,再不断沉淀和升级,我们认为,最终可能是这类产品能成为自己手里非常有品质感的产品;第三,对于游戏发行我们变得更加慎重,若非是我们和我们知根知底的研发团队合作,否则我们基本上不会考虑去做广泛的发行,前两年我们在这方面填过太多坑了,遇到过好多不靠谱的现象,比如研发团队内讧、研发资金紧迫等等,现在我们更坚定地认为,非常靠谱的研发团队,才可能是发行业务能做好的根本前提。


360度打造IP认知度


为什么看好影游联动的方向?首先,我们非常在意影游联动对整个IP价值的提升。蓝港大部分的游戏其实也是围绕IP在做,未来IP和游戏的结合会越来越密切。另外,我们会围绕IP做游戏和影视两类不同产品的输出,我们希望能360度打造IP的认知度。


过去这一年,我们也获得了一些热门IP的改编授权,比如《捉妖记》和《雪姬》。电影《捉妖记》曾登顶内地票房2015年度冠军,针对《捉妖记》这款IP,我们明年拟推5种类型的游戏。《雪姬》呢,原本是一部韩国人气漫画作品,我们把它改编成了影视作品,现在我们的网剧《雪姬》已结束了国内场景的拍摄,正在法国拍摄,片花已经出来了,猫的树作为导演他对动漫非常热爱,整个班底是95后,薛之谦的《刚刚好》是我们的主題曲,男主宋威龙只有17岁,我们大胆启用了新生代导演和演员,这部网剧预计会在明年的情人节档期上线,而《雪姬》大电影项目也正在筹拍当中。


接下来的2017年,我们还将开启“IP培植计划”,比如每年自主出品3-4部网剧,投资5-6部电影,明年计划携手王祖蓝推囊括动漫、网剧、电影在内的《他不喜欢超级英雄》,也计划推出蓝港经典游戏IP改编的电影《苍穹之剑》等等。


以上就是蓝港的一些布局和未来构想。我们非常期待和业内合作伙伴继续保持深入和密切的合作,再一次感谢金山云和小米互娱对蓝港的支持。


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