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有中国特色的二次元内容蓄势待发

文章作者:互联网 发布时间:2016年12月16日 18:27

11月22日,中文在线正式宣布战略投资二次元领跑公司晨之科以及著名视频网站ACFUN,三方表示将通力合作,以铁三角的二次元生态内核打造充满竞争力的二次元商业体。这一消息无疑为日渐火热的二次元文化市场再次注入强心剂,在业内引起广泛的关注与讨论。


2015至2016年,国内二次元文化表现出了强势增长的态势,动漫、游戏、原创音乐、同人文化、网络文学等领域话题纷呈热点频出、整体关注度呈井喷之势。其中不乏优秀内容和演艺团体成功突破次元壁,走上商业演出市场的舞台。尤为值得注意的是,相比早期较多依靠从日本引入内容的ACG文化,中国二次元群体已经摸索出了一条独特的内容创新和自我实现之路。


一、同人文化引领潮流


随着网易手游《阴阳师》的走红,同人作品的口碑营销价值被重新审视和挖掘了出来。我们留意到,在《阴阳师》的推广宣传中,有一批高水平的插画作者不再作为官方游戏的素材加工者进行简单的复制和描绘、而是作为非官方的爱好者,在原有游戏人设的基础上丰富人物性格和故事情节,并以衍生内容为基础进行创新性的创作和发布。他们的作品,与其他非官方的同人COSPLAY、同人歌曲、同人小说一起,形成了新的话题传播点,提升了这款游戏的传播热度和口碑,增加了玩家的参与感和粘性。


近期,原创音乐基地(5SING)和网易云音乐不约而同先后开展了阴阳师同人歌曲创作比赛,正是看到了同人圈口口相传的巨大影响力。参赛者中比较受人瞩目的一首《樱与桃》就是同人作品中典型的例子,女歌手清弄(@清弄)和女歌手Momoko(@高音苦手Momoko)化身为游戏设定中的樱花妖和桃花妖,用歌声和影像讲述了一个她们自己心目中的故事;歌曲宣传海报有网络画师绘制的同人图、也有歌手的COS装扮情景图,这些都是二次元最流行的同人元素。据悉,歌手Momoko近期还会演唱专业二次元游戏发行品牌咕噜游戏旗下FATE正版IP授权手游《Fate/stay night》及顶级国漫改编手游《妖怪名单》的原创同人歌曲。




二、跨界融合多元并进


在著名的弹幕网站A站(ACFUN)、B站(BILIBILI)上,音乐人发布作品时,歌曲部分往往会采用“V家”( Vocaloid)中文音源制作一版,再邀请歌手用人声演唱一版。除音频外,他们会制作以原创绘图为画面素材的PV(Promotional Video)来配合歌曲发布,有时还会在视频中穿插乐手现场演奏、歌手自己的演绎、甚至调侃搞笑的视频片段。这种不同于传统的歌曲发布形式为他们创意的体现和表达提供了更丰富的维度和平台,也带来了更多受众的喜爱。


又如女歌手Momoko在咪咕动漫次元英雄颁奖盛典带来的《长坂调》—此曲在激越动感的流行曲风中穿插了昆曲“大花脸”的京韵演唱和念白,辅以中国大鼓、古筝、琵琶、笛萧的民乐元素,形成一种古风与现代穿越交织的美感,极具创新的艺术感染力。


在创作方向上,Momoko本人也是同时活跃于古风、日漫、Vocaloid的跨界唱见,且在流行音乐、COSPLAY方面也有不俗潜力。她正在酝酿的日文单曲《Loveless》和中文单曲《下个夏天》也将采用真人与V家“双本家”的形式录制,同时辅以PV视频配合发布。




三、古风国乐大行其道


在上海最具影响力的跨次元盛典夏沐嘉年华上,国乐团队大司乐坊作为开场嘉宾高调亮相。据悉,大司乐坊除了精彩的民乐演奏外,最吸引人的还在于他们的作品多以传统文化元素为题材。在夏沐的舞台上,他们带来的《大唐玄怪来谒》、《白石溪》同样是以传统故事为基础的国风歌曲。



今年9月16日, “心时纪”大型国风主题演唱会在北京鸟巢上演。除了原创古风歌曲的现场演绎,现场精致的汉服造型、古风人物COSPLAY、新雅乐作品演奏和民乐大师的加盟更为演出增添了浓浓的古意;演出最后,著名古风原创音乐团队墨明棋妙的十周年生日环节燃爆全场,传统文化的美在这个二次元舞台上体现的淋漓尽致。据了解,继鸟巢活动大获成功后,国风音乐会或有可能走出国门,带领古风国乐走向更大的舞台。



调查称,中国核心二次元用户已超过1.5亿人,不久将突破3.5亿人;其中具有较强消费能力的消费者规模将达到568万人、边缘活跃二次元内容消费者规模将达到8028万人(易观智库);二次元消费者每年在二次元文化周边平均花费超过1700元(中金网数据)、2020年二次元产业或将迎来6000亿元的市场总规模(艾瑞咨询)。


二次元市场将如何发展,我们拭目以待,可以肯定的是,在国内广大年轻群体大胆地创新和不断地探索下,二次元终将不再是小众的次元。正如晨之科创始人兼CEO朱明提到的,“二次元是个年轻的符号,它代表着一代年轻人”、“二次元就是未来”,这个未来正在到来。


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