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KPL总决赛腾讯互动娱乐张易加先生群访实录:真正意义上的大众电竞

文章作者:文海 发布时间:2016年12月18日 20:00

第1页:KPL如何做到今天的成绩的呢? 第2页:如何开发KPL赛事的生态和价值 第3页:KPL在直播平台上的规划 第4页:KPL在直播上的不同之处 第5页:KPL代表了什么样的目标和愿景 第6页:KPL造星计划的未来发展规划

在《王者荣耀》KPL年终总决赛的媒体采访间,我们有幸见到了腾讯互动娱乐张易加先生。在媒体群访中,张总为我们介绍了《王者荣耀》未来的规划和KPL目前的发展状况。他表示《王者荣耀》目前获得如此大的成功主要依靠的是玩家们的力量,今后将进一步努力为玩家带来更好的体验、更优秀的玩法。下面是本次媒体群访的实录,一起来看看吧!

腾讯互动娱乐张易加先生

腾讯互动娱乐张易加先生

主持人:今天邀请到腾讯互动娱乐张易加先生接受大家的采访,如果有什么问题大家举手!

记者:张总您好,我们了解到今年KPL有很多重要数据,那从9月份到现在,做了什么事情达到今天的成绩呢?

张易加:感谢在座到场所有的媒体朋友,大家千里迢迢从全国各地赶过来参加我们的比赛,也感觉非常荣幸,今天有些东西也跟大家分享,就任玩堂这位记者的问题,从几个方面来回答。

我们季后赛的观看人数目前对外公布为3.5个亿,总决赛正在进行,还在做统计,相信还会有很大的提升。

但是我想数据背后更多是谈一下我们对职业联赛的理解,在半年到一年以前,移动电竞有没有可看性有没有观赏性,一款手游到底有没有竞技性,很多行业同仁都有不同的声音,我们确实通过了很多不同包括对于玩家需求的了解,我们还是很坚定走在这个路上,回顾我们过去3个月,做了蛮多工作。

首先很重要一点,我们找到大家手游用户来看电竞比赛很关键的用户诉求,我们会看到《王者荣耀》玩家有非常多的玩家并没有过去端游的一些经验,没有端游Moba的经验,他们刚接触一款Moba手游的话,他们非常需要通过某一些方式来去提升他们技术的水平,所以我们做了很多用户研究发现,用户有一个非常强的诉求,能够通过一些大神的操作,通过一些比赛高手的操作提升他们自己的技术水平,所以我们把职业联赛本身定位为,我们希望通过这样一种形式表演也好,或者一场比赛运动也好,能够让我们广大玩家能够提升他们的技术水平,这是我们锁定用户需求很重要的原点,我们很多工作也是围绕这个开展的。

事实上,我们能够证明,对于很多玩家看完比赛之后跟帖,包括他们在用户社群里面反馈,包括我们自己内部很多工作团队本身,包括我自己本人在看完比赛之后,都会觉得职业选手的操作能够给大家打游戏带来很多启发,大家觉得看这个比赛是有价值的,对大家是有帮助的,这是我们做任何一个产品很重要的前提。这是我们最重要的一个方面,能在用户需求上面找到一个很好的点。

第二方面,手游比赛我们也面临很多困难,包括在专业术语上,包括很多基于手游的OBA视角,还有基于对战的数据,怎么呈现高品质对战的效果,达到所谓职业赛事的水准的话,在早期我们也面临很多困难。我们做法,我们跟很紧密研发团队做了非常多的沟通跟Workshop,我们根据每一周比赛进展情况做了很多总结,推进了很多关于系统,关于数据方面的改造。因为腾讯是一家以互联网产品打造著称的公司,我们把产品研发理念放到我们做比赛上来,我们不是想把一场比赛当成一个营销事件,或者当成一个简单的活动去做,而是希望把比赛能够当成一个产品去做,KPL一开始就是秉承这样的思路,我们在每一周常规赛、季度赛非常快速捕捉到用户的反馈,包括赛事执行过程中的一些问题,包括我们需要游戏系统内部改变跟开发支持的东西,很快速推进所有的改变,包括大家在看到这个版本,我觉得还不是我们心目中最足够完善的版本,可能在我心里,现在总决赛版本是一个Bata版,还没有到正式版。对比三个月前我们版本已经做了很多改变了,这个是用户用产品化思维推动赛事开发方面的努力。

最后,所有数据背后除了满足用户刚性需求,包括比赛本身达到足够好的水准,最重要一点用户时间跟情感的投入,我们花了很多时间跟精力帮助职业战队打造他们良好的职业形象,帮助他们去塑造明星选手,在过去三个月里面不遗余力跟这些战队做了很多沟通,我们做了很多培训的工作,很多职业选手一开始他们并不是真正意义上的职业选手,他们就是因为一个游戏爱好者,从线上大家聚到一起成为一支战队,但是并没有所谓职业战队的背景。我们在过去几个月里面,通过非常密集沟通手段,包括培训手段,让他们感知到,或者能够掌握一些职业战队所应该具备的一些管理模式,包括训练的方式,甚至我们对于所有职业队员在面对观众,面对镜头前一些形象,我们都给了很多指引,让他们能够更好地形成在用户,在他们粉丝中心目中一个更好的形象。最终我们认为,一个好的比赛,不管是移动电竞比赛,还是PC电竞比赛,背后一定是基于电竞明星的粉丝经济,我们希望能够在明星打造,明星培育投入足够大的力度帮助我们职业战队,职业选手明星能够涌现出来,这也是我们当下在做的,过去几个月在做,也是未来我们长期投入去做的很重要的方向。今天这些数据只是一个阶段性的成果,也不意味着这是一个多么高的水平,我们认为移动电竞可以达到的高度是非常大的,我们真的能看到新的用户以前没有玩游戏,或者没有玩过传统的电竞游戏,他们现在成为了Moba的用户,成为《王者荣耀》的用户,开始接触他们人生中真正意义上的职业联赛,喜欢上他们追随的第一支职业战队和职业选手,我们认为这个市场未来空间非常大。

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文海



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