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天游CEO王佶专访 谈手游IP的粉丝经济

文章作者:为为 发布时间:2014年06月09日 16:29

在近两年的手游行业中,IP是个不折不扣的关键词,随着国内手游厂商对IP重视程度的提升,热门IP的身价也在水涨船高。《悠嘻猴传说》是一款获得了大家耳熟能详的网络卡通形象悠嘻猴IP的版权手游,开发商天游是如何竞争到这款IP,在获得IP后应该如何发挥出作用呢?近日着迷网记者联系到天游CEO王佶先生,向大家分享他在手游IP方面的见解。



问:您好,得知上海天游引进了第一款手游《悠嘻猴传说》,能否请您简单介绍下这款游戏? 


答:好的。作为天游的第一款手游,《悠嘻猴传说》是一款西游题材的卡牌手游产品,也是国内首个获得悠嘻猴IP版权的手游。游戏沿袭了悠嘻猴无厘头的风格,把大家耳熟能详的西天取经故事用调侃的语言,再融合现代笑料和黑色幽默,讲述成了一个恶搞的西行故事。在游戏中,我们拥有超过200个悠嘻猴家族cosplay的西游武将,内置了全套悠嘻猴聊天表情,把PVE和PVP相结合,让游戏在视觉上和玩法上都精益求精。并且,游戏中活动也比较多,完成游戏内的一些特殊成就后,可免费兑换悠嘻猴的实物周边礼品,这也是我们游戏比较大的特色之一。 


问:那么请问上海天游是怎么拿下这款游戏的IP的呢? 


答:如今的手游市场IP之争在慢慢走向白热化,大家都在争夺正版IP。其实不单单悠嘻猴,天游同时还争取了不少其他经典IP,如真三国无双手游版、街头篮球手游版、北斗神拳等等。在我们看来,受众度高且适合游戏开发的IP就是好IP,回到悠嘻猴上来说,这个IP同样也是炙手可热的经典IP之一,我们也花了不少精力和财力才竞争到手,当中也遇到过不少波折,不过最后还是让我们顺利拿到了。 


问:悠嘻猴是一款经典的卡通形象,您认为这样的游戏IP会发挥怎样的作用? 


答:在我看来,《悠嘻猴传说》这款游戏的核心价值有两点,第一它有正版IP,第二它是网络“红人”。悠嘻猴作为中国互联网经典的卡通形象,拥有大量粉丝,比较强的粉丝经济,每年光在车饰周边上就有200万以上的用户。同时,因为互联网的广泛传播,悠嘻猴这个卡通形象也有长期的用户基础,大家都比较买账。我相信,悠嘻猴这个IP会非常容易吸量,对付费的刺激也会更高。基于以上几个方面考虑,我们对《悠嘻猴传说》这个游戏也更有信心。 


问:想问下游戏的主要研发思路是怎样的呢? 


答:悠嘻猴是最好的国产卡通形象之一,经过互联网的广泛传播,本身就在广大网友中拥有很强的群众基础,它周边的产品热卖,也显出这个IP有比较强的粉丝经济,这是我们看好它的原因。而《西游记》的故事,我们每一个中国人都耳熟能详,又是国民游戏的经典题材。虽然有人会质疑说是在炒冷饭,但是许多西游题材游戏的成功就告诉我们,玩家能够认可的游戏就是好的游戏,关键还是要了解玩家的需求,在创新的基础上给大家更丰富多样的游戏体验。所以我们想把悠嘻猴和西游文化这两种元素结合在一起,推出这样Q版的卡牌游戏,支持国产网络卡通形象,发扬我们的国产文化。 


问:目前市面上的Q版卡牌游戏很多,那么您认为,这款《悠嘻猴传说》有什么吸引玩家的优势呢? 


答:首先,我们的优势就是拿到了悠嘻猴的正版IP,它广泛的用户基础是吸引玩家的一大优势。其次,卡牌类手游一直是中国玩家比较钟情的手游种类之一,而我们《悠嘻猴传说》这款游戏是以“非主流”西游为故事背景的,当下西游产品非常多,喜欢西游的用户也很多,但是有正版IP授权的西游好像还不多,这也是我们的一个优势。并且,在游戏中,我们也会在玩家取得一定的成就之后,给予一些悠嘻猴的实物周边大礼包,悠嘻猴作为一个比较成熟的卡通形象,它的周边资源十分丰富,这是我们的一大特色,也是优势。 


问:请您介绍下游戏主推的玩法吧。 


答:在游戏中,主角有3个分支,12种技能可以学习,每种技能还可养成加强,用于应对不同阵形的对手。英雄在我们游戏被称为弟子,那么弟子将会开放5种品质,每种品质都有成长上限。在战斗策略方面,所有弟子都有自己的特色技能和职业,搭配9宫格的布阵,会让战斗更加多变、智慧。玩家要去思考如何合理布置单攻、群攻、肉盾和回复弟子之间的位置。此外,弟子组合也是我们的一个重点,一些西游记中经典的人物组合,例如牛魔王一家,将会产生额外的强大增益效果,让玩家体会到百变的游戏效果。 


问:请问游戏预计多久正式推出呢?目前的进度如何? 


答:我们这一款游戏产品即将在6月9日内测。在内测后,我们也会根据玩家提出的一些意见和建议,进行相应的优化后,保证玩家都能有良好的游戏体验。在合作方式上,我们也在和各大渠道进行最后的合作洽谈,预计在7月份联合首发,届时也希望广大朋友们多多关注我们的《悠嘻猴传说》。 


问:游戏将来在宣传方面,是否会结合其他悠嘻猴周边产品呢? 


答:是的,拿到悠嘻猴这个IP后,我们也清楚地明白,悠嘻猴周边的火爆是可以为我们游戏加分的,这是我们的优势,我们也计划把这个优势转变成《悠嘻猴传说》不可替代的特色,那就是,当玩家完成游戏内的一些特殊成就后,可免费兑换悠嘻猴的实物周边礼品,其中包含各种玩偶、车饰、日用品等上百种实物周边产品,这个系统会在公测后推出。相信有了这样强大的周边产品支持,女生不仅会支持男朋友玩游戏,自己也会加入游戏中,所以,年轻女性也是我们的目标人群之一。 


问:最后想问下您对于目前国内市场卡牌游戏的看法,有没有特别欣赏的产品呢? 


答:那么在目前,国内市场上的卡牌类游戏非常多,很多做的也非常好,得到了市场的肯定和玩家的欢迎。一款游戏的成功一定是结合了很多的因素和许多的努力,其中包括了市场环境、玩家喜好、游戏品质以及运营推广等几个方面。市场的大环境涵盖了市场的风险,技术的风险,还有周期的风险等许多不确定性;玩家的游戏喜好与习惯决定了游戏的基本设计,可能是卡牌还是MMO?或者是一些海外的手游产品,在玩法和产品的设计上是不是能符合国内玩家的游戏习惯;游戏本身的品质自然不必多说,快速展示和引导对留存都十分重要;运营和推广的作用也不容小觑,在没有几亿装机量的社交产品作为后盾的情况下,我们怎么样吸量,让更多玩家看到我们的产品,这是对每个游戏来说都是很关键的问题。


可以说一款品质好的手游不一定能大卖,但是成功的手游一定是集合了天时地利人和诸多因素。所以,我们在对一些好的产品欣赏的同时,更多应该花时间去了解他们哪些地方有比较成功的经验可以学习,哪些问题我们可以避免,努力做出更好的手游产品。


《悠嘻猴传说》QQ群:238651725

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