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着迷独家专访人人游戏CTO顾雷:挑战与机遇并存

文章作者:为为 发布时间:2014年08月03日 18:18

【着迷网资讯频道】人人网是中国最大的社交网站,人人游戏依托人人网庞大的用户资源成为国内重要的页游研发和发行公司。随着手游慢慢取代页游成为主流,人人游戏也迅速向手游转型。在人人游戏转型的过程中经历了哪些困难?人人游戏在海外发行上的布局是怎样的?中国游戏市场是否会迎来家用机时代?带着以上问题着迷网记者联系到了人人游戏CTO顾雷先生,进行了独家专访,以下是本次专访的内容:


人人游戏CTO顾雷


着迷网记者:今年CJ上人人游戏是否有新作品带给玩家?


顾雷:大陆地区发行的有《巨神之战》,还有一款横版格斗游戏《格斗修仙》,是我们最新对外曝光的,ChinaJoy之后还会有几款产品很快对外曝光。以上这几款游戏都是基于手机平台,我们已经把自己彻底定位为一家手机游戏开发商了。


着迷网记者:人人游戏与很多游戏开发商一样也经历了页游转型手游之路,请问这个过程中是否遇到过困难?页游中有哪些经验可以借鉴到手游开发和推广?


顾雷:说实话困难是很大的,首先从技术层面来讲,之前是基于网页开发和Flash开发,现在手机上变为了Unity或者Cocos2D,这是技术上的转变。产品方面的转变来说,之前屏幕很大,现在屏幕变小了,之前是通过键鼠操作,现在变为触摸屏。还有用户的时间,之前几乎是从早到晚全天候的,而手游的时间是碎片化的。画面风格上之前是写实的,要拼美术细节,而现在是卡通的,拼的是色彩感。其实对于页游团队的挑战有时甚至大于一个新入行的手游团队。


渠道的推广合作方面还好,页游一半不会做整合营销,但手游如果产品不错的话会做一些整合营销,因为大家在手机上都有一个下载游戏的入口,不像PC时代大众玩家是没有这样的入口的,看到一款游戏不知道去哪儿找。
总的来说各方面的挑战都非常大。


着迷网记者:依托社交平台是人人游戏的巨大优势,请问具体是如何开发这项资源的?


顾雷:人人网有游戏中心,在社交的各个频道中也可以做推广,但是人人网其实只是渠道之一,像腾讯的游戏也是要在360、百度、小米上推广的。


人人游戏展台


着迷网记者:人人游戏对IP一直很重视,拿下了《古墓丽影》和《NBA rush》等很多大IP,请问您认为IP对一款游戏起着怎样的影响?如何才能有效打击IP侵权?


顾雷:我觉得你最后做出的产品与IP要有很高的契合度,在推广阶段可以吸引眼球,让用户选中你。进入游戏后如果能做更深度的结合,让用户有心理上的共鸣,情感上的诉求被满足的话,这个IP的价值才算被发挥出来。有很多业内的案例都是挂羊头卖狗肉,只是在推广宣传上体现出IP的噱头,进入游戏后熟悉这个IP的用户完全没有心理上的共鸣。一个好的IP游戏是可以让用户把对IP的情感移植到游戏上的,一旦人对一款产品有了情感上的诉求,这款产品的价值就会被放大。


有一两家拿到正版版权,而且产品做的很好,渠道会愿意一起推这款产品,也会愿意让盗版和劣质的产品下架,主推正版高品质的产品。这需要一个净化的阶段,在市场发展的早期大家整体的版权意识都比较薄弱,需要整个产业一起自律,一步步推进。


着迷网记者:人人游戏的海外产品部署情况怎样?如何才能做好游戏的海外发行?


顾雷:游戏是个娱乐文化产品,文化属性是比较重的,你做一个地区要了解当地人的文化习惯。比如中餐有很多主菜,但欧美甚至包括日韩他的一顿饭就只有一个主菜。这就是文化习惯上的区别,一个在意丰富、大而全,一个追求单一的高品质。这些文化上的差异都会体现在游戏中。如果做小众游戏那都是OK的,但如果做核心游戏,玩家间有交互就像社会的缩影,这时必须和当地文化共通。这时在做海外运营时除了营销推广外最关键的,会直接影响到挑选什么样的产品以及今后如何改进。


着迷网记者:您是怎么看主机游戏在中国的发展的?


顾雷:主机游戏有特定的用户群,主要依托家庭中最大的那块电视机屏幕,在中国我们叫它多人屏。整个家庭在一起看,中国的国情和欧美不同,在欧美可能一人一个房间,一屋一个电视,与电脑是一样的。但在中国和日本住房空间很小,电视是多人屏,全家人一起看电视。这就是为什么日本和欧美的游戏风格不同,欧美游戏倾向于单人、暴力,自己沉浸在自己的房间里。但日本的房子很小,全家人在一起,所以多是Wii等party game,全家老少在一起娱乐。因此中国应该比较接近日韩市场,party game应该比较受欢迎。


而且中国研发商在主机游戏技术基础上落后日本和欧美太多,我认为中国主机市场不会比PC和手机大。我们之前也讨论过,决定不会涉猎电视游戏。不过目前国内是有扶植政策的,国内一至两年内只有国产游戏可以在Xbox上发行,这对国内厂商是个机会,一些之前做大型3D端游的厂商比如完美,包括之前给欧美、日韩做主机游戏外包的公司,对于他们来说是个好机会。但页游公司并不适合开发主机游戏。

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