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“酷跑+”发布会访谈:跨界合作让游戏和运动实现连接

文章作者:裤裤 发布时间:2015年06月26日 09:05

6月25日,由腾讯举办的“酷跑+”跨界合作发布会在北京召开,以运营两年的强力手游《天天酷跑》为基础,并围绕着“快乐运动”这一理念,一场打通玩家虚拟现实生活的“大战役”就此展开。



在本次发布会上,来自各个领域的顶尖品牌New Balance、雷蛇,以及时下最为时尚的酷跑运动Color run也相应介绍了三大跨界合作方式,首先是New Balance的新款跑鞋将与《天天酷跑》的积分商城进行联动。第二个是雷蛇手环所收集的健康运动数据,与游戏的一个积分转换活动。第三个是Color run线下活动与游戏线上活动的一个互动。三大跨界合作将把玩家的游戏生活与健康生活进行连接。



另外,本届发布会上还公布了酷跑+与微信、QQ健康的合作项目,而与腾讯公益的联动合作格外引人注目,玩家通过手环所形成的步数,将按照一定的比例折算成爱心基金,这些爱心基金将改善偏远山区学校的硬件设施。在发布会上,我们看到媒体们第一批所形成的爱心基金已经变成了一大批体育器材如篮球和足球,送到了山区的孩子们手中。



在最后的媒体问答环节上,着迷网以及其它媒体对本次酷跑+计划进行了一个深入的了解,以下是本次群访实录:


【左:腾讯互娱移动游戏产品部发行制作人赵晖】

【中:腾讯互娱娱乐市场总监张易加】

【右:腾讯互娱天美工作室上海产品总监单晖】


记者:当初如何想到采用酷跑+这种跨界合作形式?


大家都知道,手游的生命周期一般较短,而《天天酷跑》自上线以来,充分证明了其生命力的持久性,而且在玩法之外,为了能更加丰富玩家的体验,并且能够丰富其现实生活,我们把游戏酷跑和现实的酷跑形式结合了起来,将“跑酷”这一理念同时带到游戏和生活当中,我们便找到像新百伦、雷蛇这样在各自领域具有代表性的合作伙伴,激励玩家们用健康的运动来带动《天天酷跑》的游戏联动,让酷跑这个品牌更加具有影响力。


记者:《天天酷跑》在这次酷跑+计划中是否会加入一些新的玩法?


刚才发布会大家也看到了,我们针对这次跨界合作特意将游戏进行了一些改动,简单来说,有三个地方吧,第一个就是积分商城,通过游戏的积分机制,可以把合作伙伴所提供的资源打开,让玩家把酷跑所赚取的积分兑换成相应的产品。第二个就是积累数据,以前我们的几个数据都是独立做统计的,这次打通后可以形成一些更加有意义的数据,来方便我们之后的游戏改进工作。第三个就是线上与线下的联动玩法,比如近期我们就有一场Color run的活动将要进行,而在游戏中将会有一个对应的场景和道具来实现这样一个联动,而新百伦最新的跑鞋,也会在近日上架到我们的游戏积分商城当中。


记者:这次游戏选择与雷蛇手环进行跨界合作,是否意味着比较看好国内的手环可穿戴设备市场?


首先从游戏来讲,选择这样的合作当然是为了丰富玩家的一个体验。而对于整个手环这样一个国内市场的看法,就我个人而言,以及我们收集到的有限数据来看,我觉得是有可为的,任何新产品的诞生与当下的社会关注点和时尚潮流有很大的关系,而这次手环的迅速升温,和人们对运动的理念发生改变有所关联,因为运动已经不简简单单是锻炼身体了,它更加具有时尚特色和社交行为,从而会诞生新的商机,而手环就是在这样的商机之下孕育而生的,用户对于运动的数据采集越来越感兴趣,这就有利于酷跑游戏和手环之间的联动能够实现,对于我们采集数据来说,这种形式就足够了。


但大家也明白,现在的手环形态还不够成熟,比如对于商务人士来说,同时戴一个表和戴一个手环会比较有压力,所以这样的新兴产品还有很多改进的地方,但对市场的未来总体还是很看好的。


记者:对于酷跑+这样的合作形式,是否在未来会套用到其它手游当中?


这个要看产品是否适合这样的形式,对于生命周期一般,或者比较小众的产品来说,这样的形式是不太适合的,它更加适合像《天天酷跑》这样更加具有用户普遍性,生命力更加持久的产品。


记者:这次跨界合作的目的是否和延续《天天酷跑》的生命周期,以及增加收入有关?


对于收入我们不会有太高的预期(笑),其实这次跟收入没有太多的关系,更直接的应该是可以改善用户的体验,因为玩家的生活并不只有游戏,它有很多面的,我们希望用这种合作让玩家的体验从单纯的玩游戏中升华,让其更加立体,让游戏和生活的快乐进行一个连接,它们之间会有一个很好的促进,这个才是一个最核心的目的。


记者:《天天酷跑》是否会有续作?如果有的话它和初代会有怎样的不同?


续作会有,也不会让大家等太久,至于续作的形式,肯定和初代有很大的不一样,因为初代是一个蓬勃发展的产品,续作不需要和它十分相似。不过目前我们还无法最终确认这件事,所以还需要进一步的去做这件事。


记者:天天酷跑在版本迭代中一直在“瘦身”,这次跨界合作是否会让它变得庞大起来?另外通过这次大型合作,是否会让《天天酷跑》逐渐成为一个以游戏为基础的社交平台?


针对第一个问题,我们的确一直在“瘦身”,一直在做减法,这次合作让游戏变“重”也是无法避免的,而对于老玩家而言,让他再重新接受一个新的系统会感觉累,但如果我们告诉它,这样的改变会让他的游戏行为更加得有意义,我们相信反而会成为一个加分项,让老玩家投入更多的时间在游戏里面,来做这样一件有意义的事情。


至于第二个问题,这个现在很难回答,因为这是一个逐渐尝试的过程,目前来讲,《天天酷跑》只是打通了这样一个合作资源,玩家可以选择这种健康运动+游戏的形式,也可以像以前一样单纯地进行游戏,如果前一种运作的比较好的话,我们会拓展这样一个模式,让游戏的体验更加丰富起来。



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