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专访博纳通成总裁王薇,谈娱玩平台未来发展方向

文章作者:互联网 发布时间:2015年11月17日 09:50

日前,娱玩游戏平台在北京召开了主题为“筑梦 探索 共赢”的娱玩2015独辟蹊径手游研讨峰会。会上娱玩除了与参会嘉宾共同探讨,并确定手游未来的泛娱乐化发展外,更与喜乐航签约,成为其娱乐项目的独家展示平台,在手游行业开创了与航空的首例深度合作范例。并宣布今后娱玩将以黏住玩家,深耕产品,联合异业,依托资本,为其基本发展思路。


而据了解,此次合作并不是娱玩首次在业界开创新的领域。在创立之初,娱玩便定位为专注精品手游的互动娱乐平台,颠覆了传统的应用“大商店”的概念,对用户以优惠奖励,对CP以携手发展,对产品只上架精品等等行为和理念,使其成为业界最具开拓性的游戏平台。对于娱玩如此敢于颠覆传统的思路,我们对娱玩游戏平台的总裁王薇女士进行了专访,让她为我们分享娱玩游戏平台未来如何发展。



【深化旅行娱乐服务 持续奖励发放机制】


娱玩创立于2013年,依托于开发商博纳通成的资源优势,娱玩在地铁、公交、班车等公共交通方式中进行全方位覆盖,成为移动互联领域首家推出线上和线下相结合交互概念,开创整合营销新模式的游戏平台。娱玩的这一模式,为在公共交通旅行中娱乐方式较为单一的旅客提供了极为丰富的娱乐体验,而此次与喜乐航的合作,更是深化了这一模式,彻底颠覆了机上的旅途过程,为无法进行联网娱乐的旅客,提供了最大化的娱乐方式。深化旅行娱乐服务的方式,让娱玩在红海下的手游市场,找到了新的市场爆点。


对此,王薇表示,娱玩平台与航空业的合作,是其跨行业合作的典型案例。在双方的合作中,娱玩负责运营机上平板的所有游戏相关内容。在当前,娱玩以异业定制游戏运营、主题游戏活动、新游戏试玩推广等模式为主,而未来则将加入机上社交、旅途中竞赛、空中与地面互联互动等内容,为用户提供全程的游戏娱乐服务。娱玩的这一模式对旅客来说具有相当大的吸引力。而且,旅客在旅途前后,在娱玩的手机版中还可以继续参与各种活动,持续获得各种优惠奖励。就手游应用对企业宣传和产品营销这一全新模式,娱玩将不断提出新举措,新思路。


【注重平台社交化 奖励机制扩展用户基数】


不断拓展异业合作领域,将游戏平台应用至公共交通领域,同时通过“社交化游戏平台”这一定位的深化和推广,娱玩对整个行业带来了全新理念和模式。对于娱玩敢于走不寻常路的做法,王薇表示,这种创新实际上是将手游的应用范围拓展到了游戏行业之外,让手游的用户群体从现有的玩家扩展到了更广泛的人群,是对整个行业发展的促进。在具体方式上,相对于传统游戏平台先将用户变为玩家,继而查找、参与游戏的方式,娱玩则是让用户可以先通过游戏获得实惠与奖励,继而进入平台享受更多娱乐和实惠,最终吸引非传统手游玩家,扩大整个手游用户群体基数。


而对于娱玩注重的“泛娱乐化”体验,王薇则通过现有娱玩提供的内容来描述。娱玩在其平台上,不仅仅对用户提供了经过严格筛选后的精品游戏,更将游戏进行“泛娱乐化”,其中以游戏为话题的玩家间的兴趣社交为核心,给玩家提供个性化内容定制、玩家信息分享、话题讨论等服务,真正让玩家在社交化的游戏平台中享受到更多的乐趣。


【强化IP储备 分享IP资源】


IP已经成为现今手游行业的热门话题,240%的转化率提升让人无法抗拒IP的价值。对于娱玩来说同样如此。据王薇讲到,目前,娱玩已经储备或达成合作的IP包含影视、动漫、形象、小说、故事、音乐等。娱玩正在针对IP特性将它们逐步开发成手游、游戏周边以及其他形式的媒体。而不同于IP“私有化”的方式,娱玩将会将其储备的IP资源开源分享给CP以及其他合作伙伴,通过全方位的IP资源使用,来让IP辐射领域、人群最大化。在为IP资源紧张的中小型CP提供资源,进而共同发展的同时,也能最大化挖掘出IP的价值。


【加速海外战略 引进与出口双管齐下】


在游戏平台的业务之外,娱玩还拥有自己的手游开发、运营、发行团队。对于时下被誉为突破手游发展瓶颈的海外市场,娱玩早已着手进行全球化布局。现今,娱玩已经拥有海外开发团队,并与多个国家和地区的开发商、发行商达成战略合作伙伴关系,完成了海外发行的搭建。在现有已上线至海外市场的App Store、Google Play、Kakao等平台的基础上,娱玩的韩国开发工作室将在今年年度与明年年中各推出一款手游大作,通过韩国这一在文化理念上极为接近中国的市场,来磨练、检验团队和游戏,为产品上架至更多的海外市场打下基础。而在发行方面,娱玩除将会引进日本、韩国、加拿大的精品手游同时,还会将国内的手游产品先期推广至港澳台和东南亚市场,而后进军欧美市场。同时继续收购海外的优秀成熟工作团队。引进与出口的双管齐下战略已经成为娱玩在2016年的重点业务之一。


在问及手游公司利用IPO、借壳等多种途径寻求上市新三板的行业潮流,娱玩是否会进行市场化操作时。王薇表示,新三板为很多企业提供了融资渠道,但实际上资本市场对企业的支持将随着企业自身实力的增长而不断加大。体现企业价值的核心还是企业本身和市场的际遇,只有不断推出新产品,稳步发展,才能获得市场青睐,娱玩将会通过提升自身实力来适应资本市场。相信凭借娱玩“线上+线下”联动,社区化泛娱乐体验以及海外市场这三大战略的同步推进,娱玩将会在未来取得更大的发展,坚定其全球知名的游戏平台地位。


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