当前位置: 着迷网 > 新闻中心 > 人物专访 > 着迷网专访玩友时代VP吴杰 我们为女性打造专属手游

着迷网专访玩友时代VP吴杰 我们为女性打造专属手游

文章作者:典言 发布时间:2016年06月29日 09:03

【本文系着迷网独家稿件,未经授权,禁止以任何形式转载,否则将追究法律责任】

着迷网独家专访:提到中国女性游戏,我们就会想到已经成功的《熹妃传》,目前女玩家年龄78.3%的在35岁以下。这意味着,广大的80、90后女性占据了一半手游人口,而且相比以男性玩家为多数的大R群体,她们的消费潜力还有待挖掘。2016年已经快过了一半,从开年以来就不断有大厂宣布正在布局女性向游戏市场,产品类型也从热门大众到细分领域分布不一。

近日女性古风定制手游《京门风月》手游即将公测,备受女性玩家关注。《京门风月》手游在日韩取得成功,这款手游是由玩友时代研发,好玩友独家发行的。《京门风月》又是如何获得“对女性玩家专属手游评价的?带着这些问题着迷网专访了,玩友时代VP,市场营销中心负责人吴杰先生。以下是着迷网对采访内容的整理:

着迷网:女性玩家到底需要什么?《京门风月》这款产品吸引她们的地方有哪些?

吴杰:视觉追求,希望手游的画面符合审美;情感诉求,游戏剧情引人入胜;生活感,女性在游戏世界中也更加倾向体验扩大化的生活日常;社交感,需要游戏消灭生活中的孤独感。而京门风月最吸引她们的正是“专属定制”,这个“定制”实际上是剧情、画面、玩法上的全面定制,从题材的挑选上,我们就选择了女性用户最喜爱的古风题材,但是单纯的IP翻皮制作是无法获得细腻的女性玩家青睐的,因此我们在调查研究这部分女性用户的日常、游戏兴趣习惯,权衡了游戏玩家与原著粉丝心理,另外,画面上针对女性用户的审美倾向选择了唯美明亮的风格,还有玩法上也进行了深化设计,采用私密闺蜜圈、抱团社交、NPC攻略等女性用户更有感触的玩法,量身打造了这样的古风定制产品,与女性用户之间建立更深的感性方面的联系。

着迷网:在市场不怎么看好女性IP时,玩友时代签下《京门风月》有什么深意呢?

吴杰:女性市场中的IP改编类大致可以分成综艺IP、影视IP和小说IP产品3种。综艺IP改编产品多数偏向纯休闲类,无需多述。影视IP产品改编的概率最高,这是由于影视IP的属性决定的。影视剧的受众几乎都是女性,影视IP产品可以减少宣传推广中的成本,轻松拥有体验玩家,这也是影视IP的重要价值之一。

而小说IP的手游产品较少,男性市场中已经有《大主宰》、《斗罗大陆》、《苍穹变》等产品,反观女性手游市场,小说改编产品极其稀缺,成功的产品更是寥寥。正因如此,厂商们对小说IP更加没有信心,前仆后继地投入影视IP的改编中,如现象级的产品《花千骨》《青丘狐传说》等,这些虽然都有原著小说,但实际上手游的内容与影视剧相一致,甚至代言人也会邀请剧中主角担任,因此只能算是影视IP改编的产品,纯小说IP改编产品极其稀缺。

实际上,玩友时代早就有女性小说IP改编产品的经验,旗下2015年推出的《熹妃传》手游是一例成功的小说IP改编产品。这款改编自同名小说的手游,一经推出在女性玩家圈内有相当的人气,至今都保持着很高的热度,在相当长的时间里占据在APP STORE畅销榜前50的位置,最高曾达到过11名的好成绩。这在大厂分割天下的手游市场来说,成绩非常可观。与同时期的《甄嬛传》手游同属宫廷题材,在《甄嬛传》影视热播市场知名度更高的前提下,《熹妃传》凭借忠实原著的内容与创新的玩法,最终获得更多玩家的认可与喜爱。由此可说明依靠影视IP及市场热度并不代表百分百的成功,内容才是保证产品未来的王道。

着迷网:在之前测试数据中看到《京门风月》数据表现接近S级,这当中游戏做了策略调整取得的成绩?

吴杰:从开始立项到上架IOS我们用了2年有余,其中也经过了多次调整。在研发阶段,我们会更多的考虑女性用户的游戏心理与游戏需求,在我们的研发过程中,开女性的兴趣点有会有所改变,因此我们会实时关注她们的状态,有针对性的研发。

在产品宣传期,我们同样针对京门的目标用户进行调整,不仅在研发上,运营与市场都围绕用户进行了进一步的优化调整,为了使我们的产品更加贴近我们的用户。

着迷网:很多做女性游戏折在这里面了,原因能为大家分析下吗?怎么做好一款成功的女性游戏?

吴杰:市场中一方面鼓吹女性市场蓝海,一方面重复成功案例,产品同质化愈演愈烈,实则是对于市场用户群体分析浅薄。通常认为的女性手游特征主要集中在画风精致、社交性强、玩法简单这三点上,只局限于此,才是女性玩家日渐疲乏、移情别恋的缘由。

实际上,女性玩家心理已经倾向更多自主的选择,从玩友时代的《熹妃传》火热可以看出,女性玩家不仅仅会关注好看的游戏产品,对于玩法的要求同样细腻,如希望可以与其他玩家有更多的互动,并且,大多数女性玩家会希望在游戏中获得更多的量身定制感,毕竟女性玩家的基础属性还是“女性”,对于产品的要求更加个性化,否则,这款游戏对于女性而言,就如同撞衫一样尴尬。

着迷网:玩友时代之前的《熹妃传》,也是古代女性风格游戏,和现在的《京门风月》之间会有直接的竞争关系吗?两款产品在定位方面有什么不同?

吴杰:产品层面上看,因为都是以古风题材为主,且或多或少都有宫廷相关的内容,有相似确又有不一样的地方;用户群的层面上,两款产品都面向女性用户,熹妃传大部分的用户是电视IP的用户,京门的用户大部分为文学IP还有传统文化爱好者以及被定制概念所吸引的用户。因为古风的特质,这两个产品可以相互包容,但是同时又有所区别,比如,玩法上熹妃传更加倾向与宫廷争斗,而京门风月则更加注重定制的体验,因此不会产生直接的冲突。

着迷网:《京门风月》在日韩掀起热议,这是现象级的吗?同样亚洲文化,日韩在女性游戏方面与中国有什么不同?运营差异在哪里?

吴杰:是现象级的。日韩文化都发源于古代中国,在一些文化基近的,但是即使是一个国家的不同用户群之间也会有不同的兴趣点,在不同的文化现状下更是如此。因此,不同地区的运营几乎是没有差异的,我们主要针对用户的共同性进行分析,虽然是不同国家的审美、理解上会有区分,但是用户对于产品的深度玩法需求,感情需求,社交需求的基础是共通的。

着迷网:玩友时代16年在女性用户下一步的布局有哪些?您认为这个市场还有多大的潜力和机会?

吴杰:2016年对于玩友时代来说是快速发展的一年,主要分布在于三大块面,泛娱乐,产品,以及平台品牌影响力。就现在而言,我们将会针对已有的女性产品进行精品化转移战略,并且在原有的题材和类型上,寻找更多的突破口。将整个女性市场的产品线做的更加饱满,市场占有率更高。同时还会在女性市场精细化制作的过程中,逐步进军男性市场。并且作为将男性市场的导入作为今年重点的工作执行。同时我们也将会与更多的影视,IP,以及音乐等内容合作,打造全新的从小说到影视,再到游戏的泛娱乐发展,形成文化产业链。此外在今年,我们还会启动全新的平台战略项目,将我们所有的资源进行整合,让用户,媒体,渠道,更加方便的沟通,搭建一个共通式的交流和发行平台,增强企业,用户以及渠道媒体的凝聚力。

手游市场目前大环境下是一片红海,各种类型的游戏层出不穷,我们目标是做女性手游市场的ON.1 在拥有了多年的研发积累和方向探索后,我们拥有了上千万的女性用户数据,依据每个用户的喜好,我们能够针对产品进行调试,以满足所有用户的需求《京门风月》就是在这种情况下出现的,相信可以通过《京门风月》打开女性用户的定制时代。

    看完这篇文章,你的感受是?

    
    数据统计中,请稍等!

    分享到:

    典言

    

    精彩推荐更多>>

    原创栏目

    同人 专栏

    热门资讯

    美图囧图更多>>

    其他人也在看