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Chinajoy着迷专访:天戏互娱总裁吴笑宇 把IP做到“精”

文章作者:典言 发布时间:2016年07月28日 18:54

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着迷CJ专访,今天是chinajoy的第一天,我们来到天戏互娱的展台,看到《真·三国无双6》、《生死格斗5》、《大航海时代4》等精品IP手游展出,天戏互娱的“精品IP手游”战略布局,今日,着迷记者受邀来到天戏互动展台与总裁吴笑宇女士,就天戏互动IP品牌战略及本地化运作历程与我们作一番分享。

据天戏互娱副总裁吴笑宇表示,目前他们对IP的布局不仅仅局限于花钱把别人已经成熟的IP直接拿过来用之外,也会签约一些正在成长中的漫画作品或小说作品,并为这些内容提供一定的资源,让他们拥有更多成为知名IP的可能性。

以下内容为采访实录:

天戏互娱登陆新三板后,在IP方面是怎么定位的?谈谈天戏互娱的IP策略吧

一款好的IP是需要沉淀的,必然是经过了长时间的积累和打磨,对用户有着深远影响力的产物。围绕精品IP运营的发展战略,一方面我们将继续进行IP积累,持续获取已经有很长积累的精品和稀缺的IP资源。同时,我们也将已经握有的IP进行文学、动漫、影视等泛娱乐运作,扩大IP影响力,擢升IP价值。同时这些IP衍生品也可以反哺游戏,将普通粉丝转化为游戏粉丝,扩大游戏受众。我们也将启动原创IP的精品内容制造,不断孵化IP。

怎么理解精品化IP运营这个概念?

首先第一点,要确保“精品IP”这是精品IP运营的核心,先要掌握优质资源,目前我们理解的精品IP是经过了长期的用户积累和沉淀的,有自己文化内涵的内容方可称之为精品。有了这个基础,我们再配合对IP的深入理解,进行充分的还原,开发出精品的游戏产品。最后,再通过动漫、影视等衍伸运作,进一步扩大IP影响力,最终达成整体的“精品化运营”的目标。

天戏互娱是怎么定位《生死格斗5》、《真·三国无双6》、《大航海时代4》这几款IP的?在手游化方面有哪些进展?

首先,这几款IP都经过了多年的积累,有自己鲜明的特色,我们拿到以后,做的第一件事就是确定“最大化还原”的目标,在这个基础上,从游戏玩法到画面,每个细节考虑的都是尽可能的还原,在这个方面,我们的合作伙伴日本光荣特库摩也给了我们很大的支持,每个IP都给了我们最原始的游戏动作、原画、音效等一系列的素材,并全程参与制作,以充分确保能给到用户最原汁原味的体验。

这几款产品中《生死格斗5》是天戏今年的拳头产品,也是天戏首款自研的项目,产品已经初步成型,计划8月份出beta版本,预计Q4季度即可与广大国内玩家见面。鉴于这几款IP都是全球授权,天戏也已经组建了专业的海外发行团队,未来也会运用自身丰富的海外合作资源,将这两款IP产品输送至海外市场。

据了解天戏互娱手头又有新的IP要签下,能谈下细节吗?


除了上文提到的几个IP,我们还有多个IP在运作,预计9月初会以发布会等形式陆续推出,现在能说的有这么几个方向:

1:除了《真三国无双》以外另一知名三国题材IP,这个将在9月初召开发布会,和其他几个联合伙伴共同发布。

2:国内的文学、动漫类IP:这个将通过投资等方式来进行布局实现。

3:海外的动漫IP:目前正在运作两个一线日漫IP,预计下半年会公布。

4:海外游戏IP:这个一直是我们的主要拓展目标,目前能说的是我们正在与日本光荣特库摩以外的合作伙伴就游戏类IP进行合作洽谈。

天戏一直和日本光荣保持合作,也拿到了很好的IP产品,在全球视野中,下一步在国际ip市场有哪些规划吗?

有了日本光荣品牌的背书,今后我们和更多的海外厂商进行深度合作也有了扎实的基础。在下一步的国际IP市场上,我们接下来会从三个方面重点推进:一是IP的复活,有一些曾经的单机或者端游,在当年创造出很高影响力,但是近年来没有持续推出新作。我们会着手与海外厂家的合作,通过手游的新产品制作,联手复活这些IP,充分挖掘经典IP的潜在价值。

二是IP的拓展,我们会将握有的IP向动漫、影视、文化等领域进行拓展,推向更广阔的市场,扩大IP影响力,继续提升IP价值;

三是IP的创造,充分借鉴战略合作伙伴日本光荣的模式,将热门动漫与游戏结合,推出全新游戏作品,如此前推出的《海贼无双》《高达无双》等作品的形式,强强联手,创造出全新的IP。

另外,我们所有的IP都是拿的全球授权,同时我们在选择IP的时候也会优先考虑全球化的因素。天戏互娱组建了自己的海外发行团队,同样也会和海外发行商进行一些合作,协力将精品IP产品输送至全球。

签下《生死格斗5》这种具有泛娱乐基因的IP,今后是不是考虑投资泛娱乐,把这个作为整个产业链当中的一部分?

事实上,从公司上市新三板以后,我们就已经计划将业务从游戏向泛娱乐领域全面扩展。《生死格斗5》的确具有很强的泛娱乐基因,此前也推出过同名电影等作品,目前针对这个IP的泛娱乐运作我们也正在进行各种探讨,不排除展开时下比较热门的网络综艺、大电影等形式的合租。

最后,能说一下您对天戏互娱今年年底和明年的业绩展望吗?

首先针对非IP产品的发行线:几年要完成包括《魔王契约》在内的三款非IP产品的发行,充分储备研发资源,累计发行经验

针对IP产品:一方面世今年自研的《生死格斗5》手游会在国内现行发布,并同时在今年底全面启动全球发行;另外两款产品也在研发中,预计明年会在国内上线并且陆续启动全球发行。

针对IP引入:这个也会是我们近两年的重要发展目标,会持续完成每年至少3-5款精品IP签约,充分储备IP,为后续发展储备充足的资源。

从上面几个目标看,我们的整体业务从今年系半年开始将会全面进入飞速发展,希望大家继续关注和支持我们。相信天戏互娱会给广大玩家以及资本市场都交出满意的答卷。

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