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2015年手游阵亡启示录

文章作者:裤裤 发布时间:2015年12月12日 10:29

【着迷网记者马盟报道】2015年寒冬,我们迎来了严重雾霾,也迎来了手游圈又一轮生死考验。



这一年,成千上万的手游快速推陈出新,维持着手游行业继续狂奔不止。甚至在我们还没来得及换6s的时候,那些本以为会常驻的手游APP却早已在手机中消失,并且带着你的钱一起.............缅怀之时,让人略带伤感。


在这份已故名单里,有好的、辉煌过的、曾经备受争议的个别产品,它们在2015年迎来了同样的命运,但对后人产生了不同的影响。未来某一天,这些名字会被再次提及,因为它们值得。


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顶级产品的“冰与火之歌”

                                                       ——《怪物弹珠》



开测:2014年12月11日

关服:2015年10月19日


《怪物弹珠》国服公告:


“由于游戏开发商运营策略的调整,我们遗憾地宣布:腾讯将于2015年10月19日上午10点正式停止《怪物弹珠》在中国大陆地区的运营。”


维斯特洛大陆上,琼恩身处极寒北境,遥望南方战火连天的家族混战。这种感觉就像是国服停服后依然等待“最后通牒”的国内玩家们,隔岸欣赏着Mixi举办嘉年华,开播《怪物弹珠》TV动画,与一大票知名产品做跨界联动,用花式玩法阐述着《怪物弹珠》对日本手游产业的影响力。


一座行业孤岛,Mixi与《智龙迷城》的GungHo从线上打到线下,在畅销榜上你追我赶。然而Mixi略显凶猛,在9月突破用户3000万,并在11月份公布的“4~9月第二季财报”中拿下284亿日元最终利润,实现同比增长213%,胆战心惊地坐上了日本畅销“铁王座”。


一款游戏,造就了冰与火的两重心情。欣慰的是,在大R们的感召下,很多翻墙回来的国人又纵身翻了回去。没人会想到,最强的代理加最强的产品,会换来一片无辜者的哀嚎声。“水土不服”一词可以解释失败的必然性,但CP对产品被修改的过分敏感,或许是更让人无奈的事了。


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后继有人,可以休息了

                                                      ——《神魔之塔》



开测:2014年03月01日

关服:2015年10月22日


《神魔之塔》国服公告:


“由于腾讯与《神魔之塔》游戏开发商的代理协议即将到期,经开发商与我们协商,我们遗憾地宣布:腾讯将于2015年10月22日11点正式终止腾讯版《神魔之塔》在中国大陆地区的运营。”


历史总是惊人的相似,但又有微妙不同。在与《怪物弹珠》同时宣布国服停服之时,并没有多少人会惊愕《神魔之塔》的命运。一年零七个月的大龄手游产品,后继者《智龙迷城》都急得来回改名字玩了,还是趁势让位,给“年轻人”一个机会,重新挖掘一下中国的转珠市场吧!


其实,回想一下《神魔之塔》繁体版在港澳台市场所获得的成就,从2013年1月28日上架至今,香港发行商Mad Head凭此产品登上了2014年App annie年度手游发行商收入榜第47位,直到今天仍在港服畅销榜1-30名之间有一个稳定的振幅,这与国服“抛物线式”的畅销排名景象天差地别,人们都说转珠类在国内的命不好,或许吧。


那国服《智龙迷城》的未来呢?


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作为一个大R是什么样的体验

                                                      ——《扩散性百万亚瑟王》



开测:2013年7月18日

关服:2016年1月25日


《扩散性百万亚瑟王》国服公告:


“这场亚瑟王的精彩冒险即将终止,我们计划将于2016年1月25日11:00正式停止《扩散性百万亚瑟王》在中国大陆地区的运营。”


说到亚瑟王,自然会想到“手游大厂”SE,会想到遍布两岸三地以及日韩地区的“MA族”,以及私有化进程极度缓慢的代理商盛大游戏。然而这些都不重要,重要的是那些在两年半时间里投入了大把热情和动辄十几万money的玩家们,他们的下一站在哪里。


《扩散性百万亚瑟王》与国内的《我叫MT》齐名,属于一代卡牌里程碑之作,在当时的环境里,能见识到微博、AB站营销如此疯狂的一款日式卡牌手游,百度指数也曾在国服上线之初一口气冲到10万巅峰。就算不是目标用户群,估计也要被盛大的强烈攻势所洗脑。


然而,很多事并不能如人所愿,SE项目核心人员出走,“无法对核心程序更新”这一小问题最终被无限扩大......日服2015年3月30日关闭,韩服2015年10月30日关闭,国服呢,坚持到了2015年结束。


曾经叱咤风云的手游总是要有后继者的,SE在这一点从不会让我们失望,比如《乖离性百万亚瑟王》国服。只不过,这次的LOGO写着“网易”二字。


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影游联动可能是神话,也可能是迷幻药

                                                      ——《爱情公寓官方手游》



开测:2014年01月16日

关服:2015年06月15日


《爱情公寓》停服公告:


“《爱情公寓官方手游》运营团队向所有《爱情公寓官方手游》的忠实玩家致以最真诚的感谢!《爱情公寓官方手游》将于2015年5月16日正式关闭服务器,并且停止游戏的运营。”


制片人汪远在微博上的一句“to be continue”,证实了这部从09年开始,跨越了六年时间,推出过四季内容的都市喜剧又要在16年出第五季了。每次看到这个炙手可热的IP,笔者想到的不是什么“陈赫出轨,改混电竞圈”之类的新闻,而是在《爱情公寓官方手游》14年初上线的时候,厂商曾将“影游联动”这个词放入了宣传稿件的标题当中。


当时的影游联动不比现在热闹,更别提什么IP泛娱乐了。就好比《一步之遥》为代表的电影联动手游,随热度吸一波金,几个月后停运实属业界常规。而《爱情公寓官方手游》也是2013年11月18日签下,两个月后便在PPS平台首发。但现在不同了,除了会挑选热度比较持久的IP之外,深度定制、提前定制是IP合作双方都很在意的打法,特别是《花千骨》和《琅琊榜》这两款联动手游,狠狠地给业内同仁打了一波儿“鸡血”,让影游联动的神话继续流传下去。


《爱情公寓》会有第五季,但14年推出的《爱情公寓官方手游》已经跑到了终点,另一款三消题材的《爱情公寓》也尽显疲态,不知能不能在明年趁势杀回榜单。


一切都是未知数,谁知道明年又会流行什么。


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含着金汤匙出生的孩子们

                                                      ——《最终幻想Agito》



开测:2014年05月15日

关服:2015年11月30日

重生:2016年春季?


SE官网公告:


“旗下手游《最终幻想agito》将于11月30日停止运营.....为了给予玩家更好的游戏体验,公司将转而开发“新生FFagito”,并将在今年的TGS上公布。”


《最终幻想》,这样一个世界顶级IP握在SE手里,会发生什么事儿还真让人害怕,比如《FF:维度》、《FF:全员勇者》、《FF:像素逻辑》、《FF:世界之文》、《FF:Agito》、《FF:G-BIKE》、《FF:时空水晶》、《FF:莫比乌斯》等等,再加上那些数不清的移植版和复刻版,一个IP组成的大家族,跨越了整个手游市场的演化进程。


在这群孩子当中,《最终幻想Agito》是最像原作《FF零式》的一款作品,也是商业化很失败的一款衍生作。从上线的日本iOS免费榜前10,不到一年就跌出了1000名......太像主机游戏的手游,连违反碎片化常理的一些做法都给原样用上了,失败的样子都显得很另类。而最令人吃惊的,是SE并没有放弃它,反而与完美世界联手,并在明年以《最终幻想:零式Online》的面貌得以重生。


有深谙网游之道的完美世界相助,《最终幻想Agito》会有一个更好的商业模型,它在东南亚以及欧美移动市场的潜力还没有挖掘出来,就这样死掉太可惜了。


在贴吧中,有人认为这是“杀马特”生命力太强的原因,笔者觉得也挺合理。


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跨越七个平台的美好幻想

                                                      ——《奇迹幻想R》



开测:2013年11月25日

关服:2015年09月14日


LEVEL-5官网公告:


“旗下RPG手游《奇迹幻想R》(WonderFlick R)即将在今年9月14日停止运营。”


“跨越七个平台,成就史上最宏大的幻想RPG”,对于日本老厂Level 5来说,其首款手游《奇迹幻想》成为了一场最为邪乎的幻想。在运营期间,为了维持游戏热度,在追加新要素的基础上曾改名为《奇迹幻想R》,但移动平台版本终究是停运了,为此而生的UNIPLAY全平台存档技术也成了摆设,其他五大平台连影子都不会有了。


幻想破碎?


在4月份的发布会上,Level 5连发五款手游,三款与风靡日本的《妖怪手表》IP有关。日系厂商为顺应时代潮流而做出巨大改变,一些阻碍当然是有的,比如被小岛秀夫事件闹得名誉扫地的科乐美、极度缺乏人气新作品的卡普空、在柏青哥业务上摔一大跟头的世嘉公司等等,日系老厂的现状都不太乐观。

但有一点,寻求改变的心意没有变,拥抱前辈SE的初衷也没有变。


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曲线作战,依旧阵亡

                                                      ——《酋长萨尔》



开测:2014年8月25日

关服:2015年3月14日


广州知识产权法院禁令:


“移动游戏《全民魔兽:决战德拉诺》(曾用名《酋长萨尔》)立即停止发行和运营。”


《全民魔兽》是最新一次,也是最后一次产品改名,我们所熟知的,大概就是14年上线之初一举登上纽约时代广场大屏幕的那个《酋长萨尔》,当时给人的感觉就两个字:牛X啊!后来听说登上那玩意儿其实很便宜,让人难免有些失落。


《全民魔兽》的典型之处,在于如果真有IP授权的话,恐怕是当时还原度最高的一款魔兽产品了,很多人拿着手机,站在黑暗之门面前时,估计都懵了:“暴雪‘爸爸’把这游戏都搬手机上了?!”而它所触及的国内市场灰色地带是一个“百鸟争鸣,百花齐放”的地方,不管公司规模大小,这个地方总会有混迹的脚印被留下,抄袭,改名,买量自充值,刷榜,一款手游的繁荣可以依靠诸多手段实现,只要钱砸得够狠。


2015年1月5日,暴雪与网易联合找上了门,从此张扬的宣传变成了曲线作战,比如修改游戏名字,修改人物英雄等等,甚至从客服流传出了“换公司,继续运营”的说法。在关服之时,不懂行业玩法的魔兽老玩家们才想起了真正该做的事情:维权。


到了今天,很多人对于这件事的心情已经趋于平静,但《刀塔传奇》的玩家就难说了,有些事儿还远远没有结束。


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