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虚拟红包进化史 从人际交往到市场营销再到信任失调

文章作者:Dylan 发布时间:2016年01月27日 09:05

1月26日,大家的微信朋友圈迎来了严重“雾霾”,一张张原本清晰的照片或配图都变得模糊不清。正当大家怀疑是否视力出现问题的时候,点开照片却赫然出现“发红包看照片”6字,原来微信又推出一个新的功能:微信红包照片。



这个功能简单来说就是用户发布一张照片,经过微信的模糊处理后发布在微信朋友圈,其他好友想查看照片原貌需要向照片发布者发放随机金额的红包。这个新奇的玩法迅速引爆了大家的朋友圈,几乎所有用户的朋友圈都被“照片雾霾”所占领。不知不觉中,我们的生活中出现了各种虚拟红包:微博红包、微信红包、支付宝红包,从实体红包转向虚拟红包的同时,到底发生了怎样的变化呢?接下来就随笔者一起回顾虚拟红包的进化史。



虚拟红包鼻祖——微博红包


新浪微博是“虚拟红包”这只螃蟹的第一个食用者。新浪微博于2011年春节期间首次发放虚拟红包,属于回馈网友的一项传统活动。其红包发放活动名称为“让红包飞”,为中国传统新春佳节注入欢乐喜庆的气氛,此为中国大陆互联网平台首次发放虚拟红包。



让红包飞初期礼品有MINI Paceman新车一年免费使用权、HTC智能手机、15天微博会员特权体验、消费券及祝福卡等等,虽然相较于现在的现金红包并不是那么的实惠,但仍然吸引了相当多的用户参与其中。


微博红包也间接带动了更多的人际交往互动,网友只需通过MSN、链接、短信方式邀请亲朋好友入驻新浪微博,就可以在自己的微博昵称后面戴上微博兔,同时可以获得抽取大奖的机会。另外转发抽奖需要@好友,间接也加强了微博好友之间的互动。


试水现金交易——微信红包


微博一年一度的红包也让微信看到了虚拟红包的价值。微信于2014年1月28日推出红包功能,其玩法为:微信用户选择发送红包的数量和金额,以及祝福的话语,通过“微信支付”进行支付,然后发送给好友。虚拟红包由不涉及现金交易正式变为支持现金交易。



微信红包同样引起了不错的反响,不少用户从发放实体红包正式转向互联网红包,微信红包以其便捷的发放方式也广受好评。微信红包还与2015年春节联欢晚会的互动,让其成为了年夜饭的主菜单,小小的红包甚至不小心抢了春晚的风头。

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Dylan



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