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斗鱼嘉年华带来直播行业新经济 游客超30万线下乐园成新方向

文章作者:DoNews互娱 发布时间:2017年05月31日 10:32

着迷网签约授权投稿,来源 DoNews互娱 作者刘胜军,转载请注明网站来源及作者

斗鱼嘉年华3日内累计游客超过30万人。以游戏为主,发展多元化内容、打造地域化产业集群和建设线下主题乐园将成为斗鱼直播发展的新方向。

多元内容:游戏为主,扩充二次元、音乐等多个领域

目前,斗鱼直播内容共分有6个主要分类:游戏、娱乐、科技、颜值、文娱课堂、正能量。其中游戏内容占比最多,包括PC游戏、移动游戏、主机游戏、社交游戏四个大类,直播内容包括试玩、比赛等。娱乐包括二次元、音乐、舞蹈、户外等4个大类。

在内容多元化方面,斗鱼从2016年开始着手二次元、颜值等针对年轻受众的内容板块建设,将直播等待图片从鲨鱼变为斗鱼娘,并通过舞团、高校等渠道,签下近百名兼职或全职的主播。这些主播年龄大多在18—26岁之间,提供cosplay、音舞互动等直播内容。

斗鱼联合创始人兼联席CEO张文明表示,内容优势是目前斗鱼的主要优势,二次元、音乐、财经等在内的多个内容板块将是平台在2017年主要建设的板块。多元化,是斗鱼在内容发展上的主要方向和策略。

线下乐园:把游戏变成赛事,音乐变成演唱会

本次斗鱼嘉年华采用了“直播+主题乐园”的模式,是斗鱼在线上线下互动方面的一次新尝试,目前,嘉年华的累计游客数量已经超过30万人次,按照38元的票价计算,本次嘉年华已经在28—30日期间创造了超过1000万元的收入,而2016年平台的全年收入为10亿元左右。

coser团

嘉年华以武汉汉口江滩公园为场地,分设游戏、游艺、动漫、音乐、汽车、科技、合作厂商等多个体验区域。整合了包括英雄联盟、王者荣耀、DOTA2、使命召唤等热门游戏产品和腾讯、网易、微软、杉果、椰岛、完美世界、漫威、NBA等游戏、互娱、体育领域的厂商。

在活动现场,游客可凭通票体验各种项目,积攒印章以获取对应奖励。现场节目主要包括明星比赛,演唱会和见面会三类。具体做法为,将线上主播和内容与线下场景结合,把音乐直播变成演唱会、游戏直播变成线下体验和比赛,把二次元直播变成会场内数百人组成的Coser团与游客直接互动。

通过线上节目和线下乐园的联动,斗鱼嘉年华主题线上直播累计点击率突破1000万,成为继英雄联盟S6总决赛之后,第二高的观众人数记录。

地域化:打造产业集群,获取政府支持和情感联系

张文明在采访时表示,斗鱼将在武汉成立一支规模在十亿左右的扶植文创产业的基金,目的是整合直播生态下游产业链。

基金除了用以网红的培养、培训和电竞战队的培养外,也会涵盖大数据、直播电商领域,形成产业链集群。张文明称,目前,斗鱼在武汉本地注册成立的公司数量在二三十家,包括武汉目前尚缺乏的内容创作公司和艺人培训公司等。未来将依托当地政府支持继续深耕直播产业。

通过向本地产业发展提供资源支持,斗鱼嘉年华获得了武汉政府部门在场地、宣传和安保等方面的支持。此外,通过地域化的主题乐园,向武汉本地的游客输出直播内容和企业文化,也是平台通过地域情感联系,提高用户好感度和黏性的一次新的尝试。

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